在線視頻
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從惡性競(jìng)爭(zhēng)到良性發(fā)展的歷程，目前已經(jīng)形成較為完善的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)生態(tài)。隨著以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)為首的分賬模式形成，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步得到提高。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何呢？Maigoo編輯帶您了解。
據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，2018年，我國(guó)視頻市場(chǎng)規(guī)模超過1800億元，其中短視頻市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度最為驚人，2019年同比增長(zhǎng)超過700%。
| 分類/年份 | 2014年 | 2015年 | 2016年 | 2017年 | 2018年 |
| 綜合視頻市場(chǎng)規(guī)模（億元） | 248.8 | 404.3 | 641.5 | 728.8 | 888 |
| 網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模（億元） | 49.8 | 74.4 | 228.5 | 440 | 516.2 |
| 短視頻市場(chǎng)規(guī)模（億元） | 19 | 55.3 | 467.1 | ||
| 合計(jì)（億元） | 298.6 | 478.7 | 889 | 1224.1 | 1871.3 |
據(jù)易觀《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)年度分析2019》，2019年6月，綜合視頻、短短視頻是移動(dòng)端月活最多的兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，前者月活超過9億人，后者總計(jì)接近8億人。
| 細(xì)分市場(chǎng) | 移動(dòng)端月活（萬(wàn)人） |
| 綜合視頻市場(chǎng)規(guī)模（億元） | 90078.9 |
| 短視頻綜合平臺(tái) | 58689.1 |
| 短視頻聚合平臺(tái) | 20895.9 |
| 垂直視頻 | 8735.6 |
| 娛樂直播 | 6905.4 |
| 聚合視頻/視頻導(dǎo)航 | 5887.9 |
| 體育視頻/直播 | 4934.5 |
| 游戲直播 | 3655.7 |
| 網(wǎng)絡(luò)電視 | 2639.1 |
| 教育直播 | 196.6 |
| 財(cái)經(jīng)直播 | 9.6 |
隨著我國(guó)版權(quán)意識(shí)和用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)為首的分賬模式已經(jīng)形成。在2019網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模和付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也在逐漸上升。
| 年份/市場(chǎng)規(guī)模 | 在線廣告（億元） | 付費(fèi)（億元） |
| 2013年 | 122 | 5 |
| 2014年 | 170 | 13 |
| 2015年 | 243 | 48 |
| 2016年 | 355 | 109 |
| 2017年 | 489 | 214 |
| 2018年 | 632 | 344 |
| 2019E | 759 | 514 |
| 2020E | 863 | 659 |
*數(shù)據(jù)來(lái)源易觀《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)年度分析2019》
據(jù)《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，2018年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻的整體使用率是36.4%，三、四、五線城市都低于該均值，而新一線城市的使用率最高，達(dá)到44.5%。
| 城市級(jí)別 | 使用率 |
| 整體 | 36.4% |
| 一線城市 | 42.5% |
| 新一線城市 | 44.5% |
| 二線城市 | 38.6% |
| 三線城市 | 32.8% |
| 四線城市 | 33.4% |
| 五線城市 | 34.4% |
在經(jīng)歷“瘋狂直播”時(shí)期之后，直播行業(yè)進(jìn)入了一段冷靜期，直播用戶規(guī)模從2017年的4.22億下降到了2018年的3.97億，用戶使用率也跌回了與2016年相近的水平線。
| 類別/年份 | 2016年 | 2017年 | 2018年 |
| 用戶規(guī)模（億） | 3.44 | 4.22 | 3.97 |
| 用戶使用率 | 47.1% | 54.7% | 47.9% |
*數(shù)據(jù)來(lái)源中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》
從2018年6月—2018年12月，僅半年時(shí)間，短視頻應(yīng)用在40—49、50歲以上的群體中都出現(xiàn)了高于10%的使用率上漲。結(jié)合短視頻用戶年齡構(gòu)成變化，Maigoo編輯認(rèn)為，短視頻領(lǐng)域的用戶規(guī)模增長(zhǎng)多來(lái)源于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)。
| 年齡段/使用率 | 2018年6月 | 2018年12月 |
| 19歲及以下 | 81.6% | 79.7% |
| 20—29歲 | 80% | 83% |
| 30—39歲 | 76.1% | 82% |
| 40—49歲 | 63.5% | 76% |
| 50歲及以上 | 54.5% | 66.7% |
| 年齡段/用戶占比 | 2018年6月 | 2018年12月 |
| 20歲以下 | 24.7% | 20.6% |
| 20—29歲 | 30.7% | 28.6% |
| 30—39歲 | 25.4% | 24.6% |
| 40—49歲 | 12.7% | 15.2% |
| 50歲及以上 | 6.5% | 11% |
*數(shù)據(jù)來(lái)源中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》
縱觀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，IP、流量失靈的情況已漸漸顯露，而視頻平臺(tái)通過網(wǎng)綜切入泛娛樂圈已成為常態(tài)。
隨著短視頻、Vlog等新玩法的成熟，成名的門檻進(jìn)一步降低，PGC、KOL獲得了更多私域流量，情感營(yíng)銷成為了獲得用戶的不二法門。
展望未來(lái)，借助中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的紅利，低齡和銀發(fā)成為了不容忽視的增長(zhǎng)勢(shì)力，提供多元的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，或許能夠?yàn)槭袌?chǎng)發(fā)展注入新動(dòng)力。
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