“降維打擊”一詞來(lái)源于科幻小說(shuō)《三體》，原意指攻擊目標(biāo)本身所處的空間維度使其降低，讓目標(biāo)無(wú)法在低維度空間中生存從而毀滅目標(biāo)。

在《三體》中的場(chǎng)景是：人類適應(yīng)了三維，去掉一個(gè)維度，進(jìn)入了二維世界，那么人類就會(huì)因?yàn)槿鄙僭瓉?lái)所適應(yīng)的一個(gè)維度而無(wú)法生存。

降維打擊通俗解釋為，不直接攻擊目標(biāo)，通過(guò)打破目標(biāo)的慣性生存條件，來(lái)使對(duì)方無(wú)法生存。

舉個(gè)例子：電腦殺毒軟件原本都是收費(fèi)的，各公司依靠賣軟件營(yíng)利，行業(yè)內(nèi)較穩(wěn)定。360進(jìn)入行業(yè)后，直接向所有用戶提供免費(fèi)的殺毒軟件。這樣一來(lái)，其它殺毒軟件公司的生存環(huán)境被打破，無(wú)法適應(yīng)這種競(jìng)爭(zhēng)，從而節(jié)節(jié)敗退。

你可能會(huì)好奇，既然360免費(fèi)提供殺毒軟件，那它怎么獲利呢？別著急，Maigoo編輯為您細(xì)細(xì)盤點(diǎn)這些商業(yè)降維打擊案例。

360依靠免費(fèi)的殺毒軟件，在短時(shí)間內(nèi)獲得了上千萬(wàn)的用戶，但它并非做虧本買賣，而是通過(guò)捆綁其他軟件、賣廣告位來(lái)賺錢。

據(jù)悉，奇虎360的業(yè)務(wù)模式為 Freemium，即Free(免費(fèi))＋Premium（增值服務(wù)）。免費(fèi)的殺毒服務(wù)是推廣手段，用來(lái)建立公信力，吸引海量用戶。360安全軟件用戶轉(zhuǎn)換為360瀏覽器用戶之后，奇虎360便可以通過(guò)廣告、流量費(fèi)用等拿到分成。

360的這種降維打擊法攪亂了安全軟件行業(yè)的原有生存條件，可謂“殺人于無(wú)形之中”的典范。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016—2018年，我國(guó)方便食品的營(yíng)銷收入年年降低，2018年?duì)I銷收入下降至不足3000億元，與其相對(duì)應(yīng)的是我國(guó)外賣行業(yè)在2016—2018年全面崛起。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2018-2019中國(guó)在線外賣行業(yè)研究報(bào)告》，2018年中國(guó)外賣用戶已經(jīng)達(dá)到3.58億人，外賣市場(chǎng)規(guī)模突破2400億元大關(guān)。

*方便食品、在線外賣的數(shù)據(jù)類型不相同，僅供參考市場(chǎng)變化情況

在外賣的對(duì)比之下，方便食品的核心維度“方便”變得不那么突出。用手機(jī)點(diǎn)外賣顯然比泡方便面更方便，而且外賣上可選擇的食品種類更多。

不過(guò)外賣平臺(tái)的崛起并非是針對(duì)方便食品實(shí)行的降維打擊，應(yīng)該說(shuō)是時(shí)代發(fā)展下的正常商業(yè)變化。

商業(yè)降維打擊案例中，最為明顯的應(yīng)該是電商與實(shí)體店之間的競(jìng)爭(zhēng)。

零售行業(yè)想要獲利，那么首先就要獲得流量。

對(duì)實(shí)體店鋪來(lái)說(shuō)，想獲得最佳的人流量，店鋪位置不得不選擇鬧市區(qū)的旺鋪，而這種旺鋪的租金又極高，極大地提高了成本。而電商抽掉了“店鋪選址”這一維度，直接從網(wǎng)絡(luò)流量來(lái)獲得客流量，實(shí)現(xiàn)了降維打擊。

租賃影碟觀看消遣，曾經(jīng)是很多人節(jié)假日的娛樂(lè)活動(dòng)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線視頻平臺(tái)越來(lái)越成熟，影碟租賃行業(yè)已經(jīng)漸漸消失在大眾視野之中。在線視頻的興起，就降維打擊了光碟租賃行業(yè)。

以往的影碟租賃大多要依靠CD機(jī)或者電腦才能播放，如果光盤損壞，還可能遇到播放不出來(lái)的情況，硬生生打斷人們的觀看節(jié)奏。

但在線視頻不一樣。通過(guò)手機(jī)點(diǎn)一點(diǎn)就可以隨時(shí)觀看，播放的內(nèi)容除了電視劇，還有各大綜藝節(jié)目、新聞、電影、紀(jì)錄片等，觀看的同時(shí)還可以和網(wǎng)友在線一起吐槽，比傳統(tǒng)租賃影碟觀看更方便、更有趣。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》，2018年，中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2016.8億元。

2012年1月，全球最大的相機(jī)膠卷商柯達(dá)正式提交了破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)，其背后透露的是數(shù)碼相機(jī)對(duì)傳統(tǒng)相機(jī)和相機(jī)膠卷行業(yè)的降維打擊。

作為電子信息時(shí)代的代表產(chǎn)品，數(shù)碼相機(jī)以其高清、便利的優(yōu)點(diǎn)完美取代了傳統(tǒng)相機(jī)，而普通相機(jī)的必備品——相機(jī)膠卷，自然也漸漸沒(méi)落了。

不過(guò)螳螂捕蟬黃雀在后，智能手機(jī)也降維打擊了數(shù)碼相機(jī)。

2007年，iPhone為消費(fèi)者帶來(lái)了更清晰的拍照體驗(yàn)，這一產(chǎn)品也另各大手機(jī)廠商意識(shí)到，原來(lái)智能手機(jī)還可以在高像素拍照上下功夫。此后，手機(jī)攝影功能迭代更快，小型數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)急速萎縮。

2018年，華為推出了擁有三攝像頭的手機(jī)；同年，相機(jī)和影像產(chǎn)品協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)碼相機(jī)行業(yè)出貨量不足2000萬(wàn)臺(tái)。