吊牌是指服裝、鞋類(lèi)等商品上含有價(jià)格、商家等信息吊掛的牌子。那么“賣(mài)吊牌”顧名思義是指品牌方授權(quán)某些廠家、商家賣(mài)產(chǎn)品時(shí)用上自家的品牌，即這些產(chǎn)品是第三方自己開(kāi)工廠直接生產(chǎn)，再掛上某些品牌的商標(biāo)售賣(mài)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一件毫不知名的衣服，它掛上南極人的牌子，對(duì)外就說(shuō)是南極人衣服；掛上花花公子的牌子，對(duì)外就能說(shuō)是花花公子的衣服，但其本質(zhì)卻是一件沒(méi)有任何質(zhì)量保障的三無(wú)衣服，這就是“賣(mài)吊牌”。

2019年末，南極人賣(mài)吊牌事件上了熱搜，實(shí)際上，南極人被曝賣(mài)吊牌并不是突發(fā)事件，早在2017年、2018年、2019年，幾乎年年都有媒體曝光南極人賣(mài)吊牌事件。

南極人公開(kāi)資料顯示，早在2014年之際，南極人就出售了旗下全資化纖及印染業(yè)務(wù)，2015年，南極人徹底剝離了絲織品織造業(yè)務(wù)，完成了由傳統(tǒng)制造業(yè)向電商服務(wù)型企業(yè)的轉(zhuǎn)型。

這意味著南極人這個(gè)品牌自身不再生產(chǎn)任何商品，經(jīng)營(yíng)模式變成了售賣(mài)自己品牌的使用權(quán)。據(jù)MAIGOO編輯查詢(xún)，南極人這個(gè)商標(biāo)目前只要給到足夠的錢(qián)就能得到授權(quán)，并且南極人會(huì)附送廣告位和活動(dòng)報(bào)名，如果遇到地方監(jiān)管局的調(diào)查，南極人還會(huì)提供證明規(guī)避處罰。

諷刺的是，砍掉了自家生產(chǎn)線的南極人不但沒(méi)有沒(méi)有日落西山，生意反而蒸蒸日上。據(jù)南極人財(cái)報(bào)顯示，南極人公司的營(yíng)收從2014年1.57億元，升至2015年的3.89億元，短短一年，營(yíng)收增長(zhǎng)2.4倍。

而2018年南極電商實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.53億元，同比增長(zhǎng)240.12%，凈利潤(rùn)8.87億元，另外其品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)收入接近9億元，單靠“賣(mài)吊牌”，南極人一年就能賺9億元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前南極人旗下全品牌授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商有846家，合作經(jīng)銷(xiāo)商3427家，授權(quán)店鋪4442家。可能會(huì)有人說(shuō)，老品牌找到盈利模式，能夠養(yǎng)活自己，這不是一件好事嗎？

但值得注意的是，在南極人實(shí)現(xiàn)老品牌逆襲和品牌擴(kuò)張的道路上，其質(zhì)量卻屢屢上了黑榜。截止2018年末，南極人已經(jīng)上了14次國(guó)家質(zhì)監(jiān)部門(mén)及地方消費(fèi)者協(xié)會(huì)的不合格產(chǎn)品黑名單，從蠶絲被、內(nèi)衣、棉服、童裝、沖鋒衣到電推剪、卷發(fā)器、按摩棒，其均有產(chǎn)品上質(zhì)檢黑榜。

賣(mài)吊牌不是南極人品牌的專(zhuān)屬，這件事很多品牌都在做。但這些品牌授權(quán)給第三方往往還能夠保證自家品牌的良好形象，因?yàn)檫@些品牌對(duì)第三方代工廠的資質(zhì)與產(chǎn)品的質(zhì)量都有著嚴(yán)格的控制。

而反觀南極人，品牌質(zhì)量不斷遭到質(zhì)疑，五次未通過(guò)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局進(jìn)行的國(guó)檢，這樣給錢(qián)就授權(quán)的“品牌授權(quán)”商業(yè)模式真的值得老品牌學(xué)習(xí)嗎？

事實(shí)上，南極人賣(mài)吊牌并不是一件個(gè)例事件，恒源祥賣(mài)吊牌事件、俞兆林賣(mài)吊牌事件也不斷地被曝光。南極人、恒源祥、北極絨、俞兆林也被戲稱(chēng)為“四大國(guó)民品牌”，當(dāng)然，授權(quán)規(guī)模最大的還是南極人。十大貼牌服裝品牌>>

雖然南極人的授權(quán)規(guī)模最大，但其實(shí)早在1991年，恒源祥就開(kāi)始探索聯(lián)合體模式。到2007年，恒源祥已經(jīng)發(fā)展了近百家上游工廠和兩萬(wàn)多個(gè)下游經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，2007年恒源祥年?duì)I業(yè)額3億元，其中收取的商標(biāo)使用費(fèi)就高達(dá)2.66億元，占到了公司收入的80%以上。

相比之下，北極絨唯一值得“稱(chēng)贊”的點(diǎn)，大概就是其膽大了吧。不同南極人和其他品牌的遮遮掩掩，北極絨直接對(duì)外出售商標(biāo)吊牌，還能提供防偽貼、合格證等輔料。大量來(lái)自批發(fā)檔口的雜牌貨由此搖身一變，就成了“知名品牌”，而代價(jià)就是雜牌賣(mài)家大概每件衣服需要花費(fèi)4.5元向北極絨買(mǎi)個(gè)正品吊牌。

俞兆林品牌自然也有其“優(yōu)點(diǎn)”，那就是便宜啊，據(jù)MAIGOO編輯查詢(xún)，四大品牌的授權(quán)門(mén)檻稍有不同，恒源祥工廠需要繳納100萬(wàn)元保證金，南極人需要繳納10萬(wàn)元保證金，而俞兆林僅需要5萬(wàn)元的保證金。這些品牌方任由銷(xiāo)售商自己組貨，基本上不存在品控環(huán)節(jié)。

MAIGOO編輯認(rèn)為，建立起一個(gè)品牌的名聲不容易，但壞了一個(gè)品牌的名聲就很容易了。說(shuō)點(diǎn)不好聽(tīng)的話(huà)，南極人能夠堅(jiān)持到現(xiàn)在，不是因?yàn)樗钠放茟?zhàn)略有多優(yōu)秀，而是它之前積累了很多物美價(jià)廉的好名聲。

但一個(gè)品牌如果只依靠知名度支撐，不去做好質(zhì)量的話(huà)，那么它離真正的消亡也不遠(yuǎn)了。