知識(shí)付費(fèi)是2017年后興起的新市場(chǎng)，而一直被譽(yù)為自媒體大頭的微信公眾號(hào)針對(duì)該領(lǐng)域，也只推出了打賞功能，直到2020年1月，微信終于開始了新動(dòng)作。

2020年1月15日，微信官方宣布微信公眾平臺(tái)正在灰度測(cè)試訂閱號(hào)付費(fèi)功能，符合開通條件的訂閱號(hào)即有機(jī)會(huì)被灰度。成功開通后，運(yùn)營(yíng)者可對(duì)原創(chuàng)文章的部分或全部?jī)?nèi)容設(shè)置收費(fèi)，用戶購買文章后方可閱讀全文。

1、開通付費(fèi)功能后，文章分為“普通圖文”和“付費(fèi)圖文”兩種類型，默認(rèn)為“普通圖文”，可在編輯圖文時(shí)切換為“付費(fèi)圖文”。

2、付費(fèi)圖文必須為原創(chuàng)文章，文章設(shè)置為“付費(fèi)圖文”時(shí)，默認(rèn)一同聲明原創(chuàng)，若原創(chuàng)聲明失敗，文章則不能以付費(fèi)圖文形式群發(fā)。

3、付費(fèi)圖文暫不支持轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、贊賞、插入廣告。

4、內(nèi)容群發(fā)后，文章價(jià)格、試讀比例、前言等參數(shù)及設(shè)置均不可修改。

5、用戶未付費(fèi)前可免費(fèi)閱讀前言和適度部分，留言只可查看；付費(fèi)后可閱讀全文、寫留言。

6、用戶支付的金額有一定的計(jì)算賬期和渠道抽成（支付渠道不同，賬期和抽成不同），平臺(tái)后續(xù)亦可能收取技術(shù)服務(wù)費(fèi)，具體以后續(xù)公告和付費(fèi)功能頁面信息為準(zhǔn)。

據(jù)微信官方，微信付費(fèi)閱讀功能的申請(qǐng)條件有三個(gè)：

1、公眾號(hào)已注冊(cè)超過3個(gè)月；

2、近3個(gè)月內(nèi)無嚴(yán)重違規(guī)記錄；

3、已發(fā)表至少3篇原創(chuàng)文章。

相信很多公眾號(hào)都能滿足這三個(gè)條件，但是能據(jù)微信團(tuán)隊(duì)，第一批灰度測(cè)試優(yōu)先個(gè)人號(hào)。而且即使你使用的剛好是個(gè)人號(hào)，也不一定能進(jìn)入內(nèi)側(cè)，因?yàn)楸贿x為灰度測(cè)試是隨機(jī)的。

Maigoo小科普：灰度測(cè)試，就是在某項(xiàng)產(chǎn)品或應(yīng)用正式發(fā)布前，選擇特定人群試用，逐步擴(kuò)大其試用者數(shù)量，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正其中的問題。

那么擁有資格的微信怎么設(shè)置付費(fèi)文章呢？Maigoo編輯了解到，開通付費(fèi)閱讀需要經(jīng)過信息審核、匯款驗(yàn)證、平臺(tái)審核三個(gè)步驟。

1、信息審核：同意協(xié)議并提交收款銀行賬戶信息

2、匯款驗(yàn)證：不進(jìn)行匯款驗(yàn)證無法開通微信付費(fèi)閱讀功能。匯款后等待驗(yàn)證結(jié)果，通過將自動(dòng)進(jìn)入平臺(tái)審核步驟。

3、平臺(tái)審核：平臺(tái)審核結(jié)果將在三個(gè)工作日內(nèi)通過站內(nèi)信通知。

開通微信付費(fèi)閱讀之后，運(yùn)營(yíng)者可以在公眾號(hào)后臺(tái)編輯器底部的“圖文類型”里選擇“付費(fèi)圖文”，根據(jù)指引設(shè)置文章可試讀的比例，以及購買定價(jià)。

創(chuàng)作者可以在1-208元里的35個(gè)價(jià)格檔位選擇合適的定價(jià)，暫時(shí)不支持運(yùn)營(yíng)者自定義價(jià)格。

微信付費(fèi)閱讀功能灰度測(cè)試第一天就引發(fā)轟動(dòng)，除了自媒體圈，最有想法的就是廣大普通用戶。在新浪科技發(fā)起的“你會(huì)關(guān)注收費(fèi)的微信訂閱號(hào)嗎？”投票中，70%以上的網(wǎng)友選擇了“不會(huì)，我會(huì)取關(guān)”。評(píng)論中也有很多網(wǎng)友表示對(duì)這一功能反感。

引發(fā)網(wǎng)民如此強(qiáng)烈的反對(duì)情緒，一方面是因?yàn)槲⑿鸥顿M(fèi)閱讀功能可能助長(zhǎng)了“標(biāo)題黨”的氣焰，另一方面，這種模式是典型的先收費(fèi)再服務(wù)，讀者無法判斷自己付費(fèi)的這一篇內(nèi)容是否符合自己的期待。

此外，通過公眾號(hào)已有的“喜歡作者”功能，讀者就可以給創(chuàng)作者打賞，而且是先看后付的形式。因此，兩者對(duì)比之下，付費(fèi)閱讀的“劣勢(shì)”似乎更加凸顯。

不少自媒體大V也表示自己需要的是流量，應(yīng)該不會(huì)收費(fèi)。

但是微信付費(fèi)閱讀市場(chǎng)真的沒有嗎？Maigoo編輯認(rèn)為未必。

像育兒、股市、漫畫、小說等行業(yè)的內(nèi)容，有很大一部分本來就是先付后看的模式，這部分受眾對(duì)微信付費(fèi)閱讀功能應(yīng)該也不會(huì)抵觸。

從內(nèi)容創(chuàng)作者的角度來看，這一功能也為他們創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了動(dòng)力。