集成灶
集成灶具有節(jié)省空間、油煙吸凈率高、節(jié)能環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，在現(xiàn)代，已漸漸取代了傳統(tǒng)油煙機(jī)。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心，2018年，我國(guó)集成灶市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模突破100億，2021年銷(xiāo)售額可能突破200億。那么在偌大的集成灶市場(chǎng)上，要如何營(yíng)銷(xiāo)集成灶呢？Maigoo編輯整理了各大品牌的集成灶營(yíng)銷(xiāo)案例，告訴大家集成灶行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方法。
插播電視廣告、贊助綜藝和晚會(huì)、請(qǐng)明星代言、舉辦活動(dòng)等，都是集成灶行業(yè)常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)辦法。Maigoo編輯認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，集成灶品牌應(yīng)該借用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)進(jìn)行宣傳。
比如在線上進(jìn)行直播，不僅讓客戶清晰地認(rèn)識(shí)到集成灶的好處，也拉近了品牌與客戶之間的距離。
又比如在網(wǎng)上舉辦集成灶短視頻比賽，讓用戶們“花式”使用集成灶來(lái)大展廚藝，可以增加用戶粘性。
此外，現(xiàn)在年輕人大多比較喜歡具有個(gè)性的事物，可以在運(yùn)營(yíng)集成灶的品牌官微、公眾號(hào)時(shí)，帶有情感色彩，不打官腔，更能增進(jìn)潛在消費(fèi)者的好感。
下面Maigoo編輯來(lái)詳細(xì)說(shuō)說(shuō)集成灶營(yíng)銷(xiāo)案例。
威卡仕以“豪宅定制廚電”的品牌定位廣告強(qiáng)勢(shì)登入江蘇衛(wèi)視的跨年晚會(huì)，3分鐘廣告收獲1億觀看量。
不僅實(shí)現(xiàn)品牌的快速曝光，強(qiáng)化了威卡仕高端稀缺的品牌概念，也提升了品牌高度。
作為集成灶的新貴品牌，歐特以一條”歐特，更懂集成灶”的品牌定位廣告登陸湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì)。
既彰顯了雄厚的品牌實(shí)力，也進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者距離，有效觸達(dá)中國(guó)市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌的影響力。
《遇見(jiàn)你真好》是由火星人集成灶特別贊助，浙江衛(wèi)視推出的一檔戀愛(ài)社交觀察式慢綜藝真人秀節(jié)目。
在節(jié)目中，七位素人男女開(kāi)啟合租模式，其中火星人集成灶就是合租屋的廚房?jī)?nèi)最亮眼的設(shè)備。
浙江美大贊助了第16屆亞洲輪滑錦標(biāo)賽，率先打響了集成灶市場(chǎng)的“品牌戰(zhàn)“。
這一贊助活動(dòng)彰顯了美大應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“破局“之道。
借勢(shì)《深夜食堂》熱播，帥豐集成灶打造了#深夜放毒大賽#微博話題，話題閱讀量超過(guò)480萬(wàn)。
該話題緊緊圍繞日常生活，接地氣更易激發(fā)粉絲積極轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，品牌好感度由此大大提升。
2018年，華帝贊助法國(guó)隊(duì)，推出“奪冠就退款”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)廣泛傳播，品牌知名度也獲得了提升。
華帝世界杯退全款事件也在微博頭條上出現(xiàn)了好幾天，這一營(yíng)銷(xiāo)可謂“打得一手好牌”。
高鐵作為中國(guó)的新名片，已然成為國(guó)人出行的首選。
繼2019年“科大號(hào)”高鐵冠名列車(chē)強(qiáng)勢(shì)上線后，科大在2020年又上線登陸高鐵候車(chē)室廣告。
高鐵站高密度，高頻次的曝光，讓乘客將科大品牌及產(chǎn)品深刻印記在腦海中。
2020年春運(yùn)期間，佳歌集成灶的高鐵廣告隆重上線。
佳歌布局線下高鐵站廣告，不僅展示了佳歌的無(wú)煙廚房，也讓乘客在歸家途中加深對(duì)佳歌品牌的印象。
普森公司舉辦了#感恩十年 一路有你#抖音短視頻挑戰(zhàn)賽，通過(guò)采用短視頻形式讓消費(fèi)者了解普森。
Maigoo編輯了解到，普森還為本次挑戰(zhàn)賽設(shè)置了不同的獎(jiǎng)項(xiàng)和獎(jiǎng)品。
南平美大聯(lián)合電視臺(tái)、日?qǐng)?bào)社等舉辦了南平廚藝大賽，社會(huì)各界人士踴躍參加。
參賽選手有專(zhuān)業(yè)廚師，也有家庭主婦，很多選手本身也是美大集成灶用戶。
此次廚藝大賽活動(dòng)在當(dāng)?shù)叵破鹆司薮蟮挠绊懀擅畹貙⒚来蠼】祻N房的理念進(jìn)行了宣傳推廣。
上派通過(guò)京東官方直播間開(kāi)展了“直播砍價(jià)會(huì)”，與全國(guó)用戶“零距離”對(duì)話。
Maigoo編輯獲悉，在一小時(shí)的直播內(nèi)，上派直播間累計(jì)互超過(guò)70萬(wàn)人次。
不少聞?dòng)嵍鴣?lái)的新觀眾，都在直播間狂刷彈幕，好評(píng)不斷。
直播間的驚喜福利更是將氣氛推向了高潮，吸粉效應(yīng)驚人。
杰森全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播超級(jí)購(gòu)物節(jié)在京東開(kāi)播，此次活動(dòng)不僅豪禮不斷，更是有各種優(yōu)惠送給觀眾。
直播當(dāng)日，杰森直播間創(chuàng)造了1100多單的好成績(jī)。
借明星的名氣帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售早不是新鮮營(yíng)銷(xiāo)手法，集成灶行業(yè)大熱，其品牌代言人也越來(lái)越五花八門(mén)。鄧超代言森歌、唐嫣代言潮邦、周迅代言藍(lán)炬星、黃曉明代言金帝……Maigoo編輯之前就盤(pán)點(diǎn)過(guò)，詳情可見(jiàn)：
| ??品牌名稱(chēng)?? | 廣告頻道 |
| 火星一號(hào) | CCTV-1 |
| 豐向標(biāo) | CCTV-1 |
| 奧帥 | CCTV-2 |
| 科大 | CCTV-2 |
| 美多 | CCTV-4 |
| 萬(wàn)事興 | CCTV-4 |
| 時(shí)哥 | CCTV-7 |
| 邦的 | CCTV-7 |
| 金利 | CCTV-7 |
| 百大 | CCTV-7 |
| 超人安防 | CCTV-7 |
| 美浩 | CCTV-10 |
| 浙派 | CCTV-10 |
| 尼高 | CCTV-1、CCTV-7 |
| 西柯瑪 | CCTV-1、CCTV-7 |
| 上派 | CCTV-1、CCTV-9 |
| 蘇米 | CCTV-4、CCTV-7 |
| 火星人 | CCTV-4、CCTV-10 |
| 寶潔 | CCTV-7、CCTV-9 |
| 品格 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7 |
| 美盼 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7 |
| 帥豐 | CCTV-1、CCTV-3、CCTV-13 |
| 柏信 | CCTV-1、CCTV-7、CCTV-10 |
| 板川 | CCTV-2、CCTV-3、CCTV-10 |
| 潮邦 | CCTV-2、CCTV-4、CCTV-13 |
| 法瑞 | CCTV-2、CCTV-7、CCTV-13 |
| 金帝 | CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10 |
| 風(fēng)田 | CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10 |
| 川皇 | CCTV-1、CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10 |
| 藍(lán)炬星 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10 |
| 億田 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10 |
| 杰森 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-15 |
| 奧田 | CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-7、CCTV-8、CCTV-9、CCTV-10、CCTV-11 |
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，集成灶行業(yè)在我國(guó)已經(jīng)日趨成熟了。那么，從2003年我國(guó)誕生第一臺(tái)集成灶至今，...
隨著集成灶逐漸成為廚房必備電器，森歌、火王、浙派、潮邦等集成灶品牌新品不斷，產(chǎn)品性能也不斷...
全國(guó)五金制品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)年會(huì)在北京舉行，會(huì)議對(duì)先進(jìn)單位及優(yōu)秀個(gè)人進(jìn)行了表彰并現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)證...
美大
方太
華帝
老板電器
美的
海爾
帥康
北斗星
德意
名氣電器
聚焦品牌
名企動(dòng)態(tài)
聚焦版權(quán)
聚焦行業(yè)
會(huì)議/頒獎(jiǎng)
展會(huì)展覽
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