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品牌為什么改名 品牌改名案例 改過名的品牌有哪些

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品牌名是我們對一家企業(yè)的第一印象，好的品牌名能夠快速抓住我們的視線，反之，一個(gè)讓人摸不著頭腦的品牌名也會讓我們心生抗拒。因此，品牌名的變動對于一家企業(yè)來說并不是一件小事，在一定程度上，改動品牌名意味著品牌和企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整。下面就跟隨MAIGOO編輯一起看看改過名的品牌有哪些吧。

  • 品牌為何改名字
  • 正常來說，沒有企業(yè)愿意隨便更改自己的品牌名，改了名字，意味著大大耗損了之前長期積累的品牌認(rèn)知度。但因?yàn)楦鞣N原因，有些企業(yè)已經(jīng)到了非改不可的地步，這種改名對企業(yè)來說也是煎熬的，MAIGOO編輯為你羅列了以下一些原因：

  • 1、改名的初衷無非源于業(yè)務(wù)的突破，一是業(yè)務(wù)經(jīng)營不好，需要改變名稱達(dá)到企業(yè)轉(zhuǎn)型的目的；二是主業(yè)務(wù)太好，這時(shí)候需要改名來達(dá)到品牌升級的目的，擴(kuò)大經(jīng)營范圍。

    2、前期品牌起名太隨意，沒有全方位的考慮，導(dǎo)致企業(yè)做大后品牌名稱與業(yè)務(wù)調(diào)性不符，品牌名稱會引發(fā)消費(fèi)者不好的聯(lián)想。

    3、子業(yè)務(wù)壯大被剝離后，需要與母品牌保持區(qū)分性，于是子業(yè)務(wù)重新被命名，保持了母品牌的品牌濃度。

    4、品牌名稱沒有很好與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，不能提高產(chǎn)品的銷量，具有一定的局限性。

    5、其他原因，比如公司被收購、并購后改名，或者一些經(jīng)營不善的企業(yè)為了趕時(shí)髦、追熱點(diǎn)、搞炒作而改名。

  • 品牌命名要遵循哪些原則

  • 仔細(xì)觀察市面上改過名的品牌，MAIGOO編輯發(fā)現(xiàn)這些品牌起名時(shí)必然是要遵循一定原則的。依靠這些原則起名可以讓他們的品牌在成千上萬的品牌中第一時(shí)間脫穎而出，牢牢抓住消費(fèi)者的目光，讓品牌名稱刻在每個(gè)消費(fèi)者的腦海中。

  • 名字要簡短明快
    品牌名的字?jǐn)?shù)一定不要過多，名稱的筆畫數(shù)也不要過多。一方面簡短的名字比繁雜的名字更節(jié)約傳播成本，另一方面字?jǐn)?shù)越少的品牌名字越便于被消費(fèi)者記憶。一個(gè)品牌名，只有被消費(fèi)者記住了才有可能產(chǎn)生二次傳播，這是對品牌非常有利的一個(gè)小技巧。
  • 名字要朗朗上口
    響亮而又具有節(jié)奏感的名字是最被消費(fèi)者津津樂道的，比如瓜子、人人車、優(yōu)信，這三個(gè)品牌投入同樣的廣告費(fèi)用，瓜子的廣告效果很明顯可以比優(yōu)信更具有優(yōu)勢。品牌名越拗口，節(jié)奏感越不強(qiáng)，就越不利于其傳播。
  • 名字要彰顯行業(yè)特征
    給品牌起名的另一個(gè)重要因素，就是要彰顯品牌的行業(yè)特點(diǎn)。老鄉(xiāng)雞、周黑鴨、黑雞小館等品牌就是體現(xiàn)品類屬性的名字，讓消費(fèi)者看到他們的名字就能大概了解他們品牌及產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容，從而選擇消費(fèi)。
  • 名字要獨(dú)特新穎
    最后品牌名一定要獨(dú)特新穎，你可以嘗試用一些畫面感強(qiáng)烈的詞匯來增加品牌認(rèn)知度。比如天貓商城、網(wǎng)易考拉、小米、紅米等品牌就能做到不與其他品牌名稱雷同，以防混淆大眾記憶，基本看過一兩次就能牢牢地把品牌記住。
  • 改過名字的著名品牌有哪些
阿里旅行→飛豬
2016年10月，阿里旅行升級為全新品牌“飛豬”，天貓、菜鳥、閑魚、螞蟻等品牌動物園正式添加新成員。其實(shí)品牌名“飛豬”的誕生命運(yùn)多舛，阿里旅游在2014年正是由淘寶旅行改名而來，如今兩年后再次改名。不過此次改名也使得“飛豬”在營銷層面上更易被認(rèn)知。
蝌蚪啃臘→可口可樂
可口可樂是最為成功的品牌改名案例之一，1927年風(fēng)靡歐美的飲料正式進(jìn)入中國，并把自己品牌直譯成“蝌蚪啃蠟”，奇怪的名字導(dǎo)致可口可樂在中國無人問津。直到后來可口可樂及時(shí)更改了自己的品牌名，才讓可口可樂的銷售大漲。
趕集好車→瓜子二手車
2015年9月，趕集網(wǎng)創(chuàng)始人宣布“趕集好車”正式更名為“瓜子二手車直賣網(wǎng)”，自此瓜子二手車的名號才深入人心。這樣改名的好處是明顯的，既可以保證母品牌趕集網(wǎng)的品牌濃度，也體現(xiàn)出了自身的專業(yè)性，而不僅被認(rèn)為是趕集網(wǎng)的品牌延伸。
58速運(yùn)→快狗打車
2018年8月，58速運(yùn)升級為快狗打車，從58集團(tuán)整體業(yè)務(wù)中剝離出來。這也是品牌子業(yè)務(wù)剝離出主業(yè)務(wù)后選擇改名的一個(gè)典例，畢竟在大眾認(rèn)知里，58就是一個(gè)招聘類網(wǎng)站，這樣的認(rèn)知不利于子業(yè)務(wù)貨運(yùn)方面的發(fā)展，因此選擇了啟用單獨(dú)的品牌名稱。
雙種子→真功夫
2004年6月，“雙種子”因?yàn)槠髽I(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略將品牌名改為“真功夫”，這已經(jīng)是真功夫的第三次易名。雖然“真功夫”這個(gè)品牌名在一定程度上也并沒有體現(xiàn)其品類屬性，但卻非常符合其“蒸食”的諧音含義，比更像農(nóng)作物品牌的“雙種子”好太多了。
肥西老母雞→老鄉(xiāng)雞
2012年3月，安徽最大的快餐連鎖企業(yè)“肥西老母雞”升級為“老鄉(xiāng)雞”，極具地域局限性的“肥西老母雞”品牌名在出了安徽之后就一直發(fā)展不順。名字過長、書寫體容易令人誤解等問題，都成為了阻礙企業(yè)向國際化發(fā)展的絆腳石，因此改名為更易記憶的“老鄉(xiāng)雞”。
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