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品牌代言人、品牌摯友、品牌大使你分得清嗎?一圖看懂品牌代言人級別區(qū)分

本原創(chuàng)文章由 MAIGOO文章編輯員473號 上傳提供 評論 發(fā)布 糾錯/刪除 版權(quán)聲明 0
前言
PREFACE

不知道從什么時候起,原本“一對一”的品牌形象代言延伸了品牌摯友、品牌大使、品牌體驗官等多個概念;而且品牌代言人還有了地區(qū)代言人、系列代言人、產(chǎn)品代言人等多種細(xì)分頭銜。

這么多代言人,不會破壞品牌整體形象嗎?

事實上,細(xì)分品牌代言,是品牌方在新市場下對粉絲經(jīng)濟的一次完美收割定制戰(zhàn)略。將品牌代言根據(jù)細(xì)分領(lǐng)域劃分,不僅可以最大程度坐享粉絲經(jīng)濟紅利,還可以保證品牌在藝人爆出負(fù)面信息時,受到的牽連最小。

此外,我們看起來差不多的“代言人”、“摯友大使”,其實存在很大的差異,比如代言人主要負(fù)責(zé)商業(yè)合作,大使側(cè)重形象打造,摯友通常只需要增加品牌曝光率等;各個頭銜之間的簽約費用也相差巨大。

Maigoo編輯從我國明星代言的基礎(chǔ)情況著手,策劃了《一圖看懂品牌代言人級別區(qū)分》,你想知道的品牌代言人和品牌大使的區(qū)別、一個品牌能簽幾個代言人等問題都在這里。


Maigoo說:

每一顆撒偏的種子,最終都會成為阻擋自己前路的大樹。品牌錯估藝人影響力,給自身帶來毀滅性災(zāi)難的事件我們已經(jīng)見過好幾次了。

作為品牌方,借用藝人名氣來開拓品牌的新銷售渠道原本沒錯,但不應(yīng)該本末倒置,一心投入到復(fù)雜的代言頭銜中。再好的營銷,背后也要有過硬的產(chǎn)品來支撐,否則損壞的將是整個市場對于代言機制的信賴。



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