央視新聞新媒體中心與文化和旅游部非遺司,共同推出了“把非遺帶回家”專場帶貨直播節(jié)目。這場非遺產(chǎn)品直播吸引了超過1000萬網(wǎng)友觀看,累積售出的非遺產(chǎn)品價格超過1260萬元。其中一些非遺產(chǎn)品不僅秒光,還被網(wǎng)友強烈要求加單。
“非遺購物節(jié)”是2020年的文化和自然遺產(chǎn)日推出的活動,通過將非遺產(chǎn)品和電商直播結(jié)合,更多人看到了傳統(tǒng)的非遺產(chǎn)品,非遺產(chǎn)品也打開了新的銷售渠道。
在非遺產(chǎn)品直播中,湖北非遺項目“揚子江傳統(tǒng)糕點制作技藝”的揚子江綠豆冰糕40000份被秒光,非遺項目徐州香包被直播網(wǎng)友強烈要求加單。
非遺電商直播成績喜人,但在背后,有多方為其做出了努力。為了擴大非遺直播購物的宣傳力度,有關(guān)部門支持電商平臺聯(lián)合舉辦“非遺購物節(jié)”;各地還自發(fā)推出了當(dāng)?shù)氐姆沁z產(chǎn)品直播;各地非遺管理部門有針對性地培訓(xùn)傳承人,讓他們掌握線上傳播和銷售技能;此外,與非遺相關(guān)的短視頻、微博等帶貨宣傳也相當(dāng)多,很多從前對非遺不了解的人,在這場線上宣傳上都參與了進來。
據(jù)不完全統(tǒng)計,此次“非遺購物節(jié)”期間,全國各地共舉辦3700多項非遺宣傳展示活動,有近6500家店鋪參加,非遺產(chǎn)品種類8萬多種,涉及各級非遺項目約4500項。
從消費人群來看,購買非遺產(chǎn)品的人群中,80后和90后占比達三分之二,這表明年輕人對非遺產(chǎn)品的認可度相當(dāng)高。
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