案例時(shí)間：2021年1月份

營(yíng)銷策略：天王級(jí)流量+真誠(chéng)

案例說明：作為劉德華全球首個(gè)社交賬號(hào)，劉德華入駐抖音理所當(dāng)然地受到了大家的期待，在發(fā)布了首條短視頻后，劉德華抖音賬號(hào)粉絲數(shù)暴漲至680萬，點(diǎn)贊量高達(dá)525萬。在抖音直播宣傳中，劉德華更是貫徹了“真誠(chéng)”二字，講述了自己從1981年正式出道以來的真實(shí)感受，充滿正能量和真誠(chéng)，讓觀眾認(rèn)識(shí)到劉德華不僅是一個(gè)巨星，還是一個(gè)普通人。

案例時(shí)間：2021年2月份

營(yíng)銷策略：土味情話+隨機(jī)性

案例說明： 支付寶x咪咕音樂x口袋鈴聲聯(lián)合推出了「戀愛ing」主題營(yíng)銷，即只要在支付寶搜索框輸入“在嗎”口令，就會(huì)收到一首情歌，并配有一句“在嗎”開頭的土味情話。雖然這是一場(chǎng)非常明顯的營(yíng)銷，但大眾仍樂此不疲的參與其中，微博話題#支付寶 在嗎#的閱讀量高達(dá)2.6億，討論量達(dá)7.7萬。此次營(yíng)銷支付寶通過「在嗎」勾引起了用戶好奇心，再通過隨機(jī)性的文案讓用戶體會(huì)到了開盲盒的趣味。

案例時(shí)間：2021年3月份

營(yíng)銷策略：情感鏈接

案例說明：2021年三八婦女節(jié)來臨之際，NEIWAI以“微不足道，不分你我”為主題，推出了新的一組廣告大片及海報(bào)。影片中，八位亞洲女性講述著各自身體的故事，傳達(dá)彼此對(duì)于美的理解與態(tài)度，觀眾通過她們切實(shí)感受到了沒有一種身材，是微不足道的。這種獨(dú)特的女性觀察視角，讓不少女性為之共情，引發(fā)眾多女性的紛紛點(diǎn)贊。

案例時(shí)間：2021年3月份

營(yíng)銷策略：土酷營(yíng)銷

案例說明：優(yōu)酷聯(lián)合《鄉(xiāng)村愛情13》微博官宣推出“鄉(xiāng)村愛情系列”潮玩盲盒，其中包含了謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳、宋曉峰等5個(gè)角色手辦。該活動(dòng)受到消費(fèi)者的熱情追捧，第一批盲盒預(yù)售6小時(shí)便宣告售罄，其價(jià)格也從236元炒到了260元。表面上，鄉(xiāng)村愛情受眾和盲盒產(chǎn)品的主流受眾年齡段有所差距，但所謂‘土到極致就是潮’，這種意想不到的結(jié)合產(chǎn)物卻大大提高了《鄉(xiāng)村愛情13》的熱度。

案例時(shí)間：2021年4月份

營(yíng)銷策略：借勢(shì)營(yíng)銷

案例說明：在小米新品發(fā)布會(huì)上，小米正式公布了全新版本的logo圖案，官方介紹此次更新由日本國(guó)際著名設(shè)計(jì)師原研哉操刀設(shè)計(jì)打造，新logo融入了東方哲學(xué)思考。沒想到新logo由于和原版太過相似，一經(jīng)發(fā)布便引來眾多網(wǎng)友的群嘲，紛紛@小米官方提醒其上當(dāng)了。實(shí)際上此次logo換新更像是一次精心策劃的營(yíng)銷造勢(shì)，通過小米+原研哉+雷軍+新logo這個(gè)頂級(jí)流量配置，為小米帶來巨大流量。

案例時(shí)間：2021年5月份

營(yíng)銷策略：人設(shè)反差

案例說明：五月初，瑞星咖啡正式官宣簽下利路修為旗下“瑞幸冰咖推薦官”，順勢(shì)推出廣告片《瑞星咖啡YYDS》，在B站平臺(tái)刷下100W的播放量，微博也有1億+的話題閱讀量。在當(dāng)今時(shí)代，“人設(shè)”成了每個(gè)公眾人物必不可少的武器，而擁有著“不愛上班”這個(gè)人設(shè)的利路修在廣告片中一臉不情愿的演出，這種反差感迅速制造了高話題度，讓大眾自發(fā)傳播。

案例時(shí)間：2021年6月份

營(yíng)銷策略：洗腦式營(yíng)銷

案例說明：6月份，蜜雪冰城推出主題曲《你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜》，并且個(gè)別門店還發(fā)起了“當(dāng)面唱出這首歌，可以免費(fèi)領(lǐng)取一杯奶茶”的活動(dòng)。魔性的歌曲迅速刷屏社交媒體，在B站獲得1000萬+的播放量，在抖音上流量更是破億。實(shí)際上，這種洗腦式營(yíng)銷在很多年前就已經(jīng)盛行，比如當(dāng)年的腦白金廣告，因此營(yíng)銷方式不存在老與新之分，只要合理利用就能得到意想不到的效果。

案例時(shí)間：2021年6月份

營(yíng)銷策略：滿足消費(fèi)者新鮮感

案例說明：奶茶mini杯率先在小紅書這個(gè)平臺(tái)掀起一波熱潮，幾乎是同一時(shí)期，KFC、星巴克、喜茶、1點(diǎn)點(diǎn)、茶百道等一眾餐飲品牌都推出了自家的mini奶茶?？傮w而言，迷你杯飲品是奶茶品牌對(duì)產(chǎn)品的一種微創(chuàng)新，mini杯顏值更高、解決了很多女生想喝但又不敢多喝的“負(fù)擔(dān)”，同時(shí)也滿足了消費(fèi)者的獵奇心理，也大大增強(qiáng)了各大品牌的傳播性。

案例時(shí)間：2021年8月份

營(yíng)銷策略：有趣、直觀

案例說明：小度智能巨屏電視V86產(chǎn)品發(fā)布后，官方推出了一系列“注意！別XXX我的廣告”等不同場(chǎng)景的海報(bào)，引發(fā)全網(wǎng)6000多萬的閱讀。此次營(yíng)銷官方放棄了一般數(shù)碼產(chǎn)品在推廣時(shí)會(huì)使用的宣傳性能、參數(shù)等方式，而是用生活中一系列常見的產(chǎn)品，比如卷簾門、床、公交廣告牌、足球門框等場(chǎng)景來類比出86英寸的小度智能巨屏電視，給了用戶一個(gè)最直觀的參照物。

案例時(shí)間：2021年11月份

營(yíng)銷策略：名人效應(yīng)+饑餓營(yíng)銷

案例說明：迪士尼的新角色“玲娜貝兒”紅了，這只本身并沒有多少故事的小狐貍，僅憑自身的可愛和美貌，一出道便火爆網(wǎng)絡(luò)，成為迪士尼新晉的頂流女明星。回顧玲娜貝兒走紅的過程，名人效應(yīng)在其中起到了很大的作用，在玲娜貝兒周邊還未正式開賣時(shí)，白鹿、金晨、周雨彤、趙露思、徐藝洋等一眾女星就發(fā)出了與玲娜貝兒的合照，幫助這只小狐貍炒熱度。