品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)主要考慮兩方面因素：品牌心智和市場(chǎng)效應(yīng)。品牌心智代表消費(fèi)者對(duì)品牌的渴望，品牌需要與客戶建立起非常強(qiáng)的關(guān)系；市場(chǎng)效應(yīng)代表品牌在市場(chǎng)上的執(zhí)行力，品牌要讓消費(fèi)者非常容易獲取或購(gòu)買到其產(chǎn)品或服務(wù)。益普索2022年運(yùn)動(dòng)服飾品牌競(jìng)爭(zhēng)力20強(qiáng)榜單針對(duì)近1年內(nèi)購(gòu)買過(guò)運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研，反映了2021年-2022年運(yùn)動(dòng)服飾品牌競(jìng)爭(zhēng)力的最新情況。

耐克和阿迪達(dá)斯作為較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭，占據(jù)了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力前兩名。超過(guò)74%的消費(fèi)者在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)會(huì)考慮耐克，67%的消費(fèi)者會(huì)考慮阿迪達(dá)斯，遠(yuǎn)高于品類總體的34%。