2021年6月，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的（第十八屆）“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了備受關(guān)注的2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，中國(guó)飛鶴品牌價(jià)值較2020年增長(zhǎng)百分之15.12%，以520.19億元再次強(qiáng)勢(shì)入選年度榜單，位居食品行業(yè)前茅。

排行穩(wěn)健提升 飛鶴品牌價(jià)值增長(zhǎng)15.12%

品牌價(jià)值已成為衡量企業(yè)社會(huì)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。作為獨(dú)立客觀的第三方品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室每年發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》被譽(yù)為中國(guó)品牌無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估標(biāo)桿。

據(jù)2021年度報(bào)告顯示，中國(guó)品牌總價(jià)值為278953.20億元，比2020年增加32032.62億元，增加幅度為12.97%。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、牛津大學(xué)（Oxford）營(yíng)銷(xiāo)學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示：“品牌是一個(gè)國(guó)家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過(guò)中國(guó)品牌了解中國(guó)的故事。”

擁有行業(yè)領(lǐng)跑者地位的中國(guó)飛鶴，連續(xù)第三次進(jìn)入《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，排名第150位，較2020年的162名提升了12位，評(píng)定后的品牌價(jià)值達(dá)520.19億元人民幣，較2020年的451.85億元，增長(zhǎng)了15.12%，持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，充分展現(xiàn)了其在傳遞品牌價(jià)值、塑造本土品牌形象上的貢獻(xiàn)，完美詮釋了亞洲乳業(yè)龍頭的品牌影響力。

《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單中國(guó)飛鶴排名第150位

在59年的發(fā)展歷程中，飛鶴始終堅(jiān)持打造“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的好奶粉，飛鶴不斷挖掘品牌的深度，力求實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者情感和價(jià)值觀的同頻共振。近年來(lái)，飛鶴不僅升級(jí)高端系列星飛帆、臻稚有機(jī)、兒童奶粉等系列“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的高品質(zhì)產(chǎn)品，并連續(xù)四年開(kāi)展“5.28中國(guó)寶寶日”親子活動(dòng)，攜手萬(wàn)千母嬰開(kāi)展深層次、系統(tǒng)化的高質(zhì)量陪伴探索，筑牢中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)和精神的基石。

2021年4月經(jīng)國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文認(rèn)證，2020年飛鶴奶粉取得了北京嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售額第一的重要成績(jī)，證明了眾多一線消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌飛鶴的認(rèn)可和選擇。

入選標(biāo)桿獎(jiǎng)項(xiàng) 飛鶴多維度升級(jí)品牌魅力

2021年的“世界品牌大會(huì)主題是“可持續(xù)品牌助推公司增長(zhǎng)”。來(lái)自哈佛商學(xué)院（Harvard）管理學(xué)榮譽(yù)教授約翰?戴騰（John Deighton）博士指出，實(shí)施一個(gè)可持續(xù)的品牌戰(zhàn)略需要“少些營(yíng)銷(xiāo)，多些行動(dòng)”，提供更加多元化、全方位的消費(fèi)者服務(wù)，能夠增加品牌與消費(fèi)者之間的連接觸點(diǎn)，擴(kuò)展品牌廣度。

2020年疫情期間，飛鶴充分利用數(shù)字化手段，快速將消費(fèi)者服務(wù)轉(zhuǎn)移到線上平臺(tái)，不僅保障全國(guó)各地寶寶口糧供應(yīng)，更為萬(wàn)千家庭提供科學(xué)防疫指南，深受寶爸寶媽的支持信賴(lài)。如今，飛鶴不斷推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)延伸到用戶(hù)服務(wù)端，整合所有的服務(wù)入口并進(jìn)行智能化體驗(yàn)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從單點(diǎn)到系統(tǒng)門(mén)店，到跨區(qū)域、跨省、全國(guó)性系統(tǒng)門(mén)店聯(lián)動(dòng)，為客戶(hù)提供統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，并高效解答消費(fèi)者在產(chǎn)品、服務(wù)方面的系列問(wèn)題，為其帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

2021年5月，飛鶴憑借出色的產(chǎn)品質(zhì)量和先進(jìn)的工業(yè)管理水平，榮譽(yù)入選黑龍江省工業(yè)和信息化廳主導(dǎo)的“工業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿”評(píng)選活動(dòng)。據(jù)了解，“工業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿”活動(dòng)是以加快工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為導(dǎo)向，以企業(yè)為主體，由政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、質(zhì)量協(xié)會(huì)和有關(guān)質(zhì)量機(jī)構(gòu)共同開(kāi)展的一項(xiàng)長(zhǎng)期性質(zhì)量活動(dòng)，需經(jīng)過(guò)企業(yè)申請(qǐng)、市（地）推薦、專(zhuān)家評(píng)審、結(jié)果公示等遴選程序，黑龍江省內(nèi)共有包括飛鶴在內(nèi)的24項(xiàng)質(zhì)量管理典型經(jīng)驗(yàn)獲此殊榮。

業(yè)內(nèi)人士指出，飛鶴在數(shù)字化領(lǐng)域的不斷探索，不僅提升了品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量，也為中國(guó)制造業(yè)的數(shù)字化升級(jí)探索了一系列可推廣的方法論，同時(shí)也貢獻(xiàn)了非常重要的社會(huì)價(jià)值，將為更多中國(guó)企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、提供更加多元化服務(wù)與借鑒。

回望2021年“上半場(chǎng)”，包括飛鶴在內(nèi)的中國(guó)品牌正努力在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開(kāi)新局，交出了為之振奮的增長(zhǎng)答卷。在未來(lái)不確定的世界環(huán)境中，相信中國(guó)有信心也有能力持續(xù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為世界經(jīng)濟(jì)注入澎湃動(dòng)力。