2017年9月，“2017ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典在北京召開，《柒牌“中國(guó)，才是美”，尋夢(mèng)絲路非遺項(xiàng)目》榮獲ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)策劃創(chuàng)意類實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)。

十年觀察，十年研究，ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)博覽中國(guó)廣告眾生。

2017年，ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)以“廣告人?中國(guó)智”為主題，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，廣告人文化集團(tuán)、世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，中國(guó)商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)支持，廣告人雜志承辦并全程執(zhí)行，牽手國(guó)際品牌與傳媒機(jī)構(gòu)，引進(jìn)美國(guó)杰出人才指標(biāo)，建立全新評(píng)價(jià)體系，聯(lián)合百名廣告主組成評(píng)審團(tuán)，記錄為中國(guó)品牌鞠躬盡瘁的當(dāng)代杰出廣告人物，遴選出代表未來(lái)趨勢(shì)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)典案例。

柒牌始終以“讓中華時(shí)尚在世界傳承”為使命，不斷積累“中國(guó)，才是美”的品牌核心價(jià)值。2008年，柒牌與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院創(chuàng)立非遺傳承與保護(hù)基金，9年來(lái)，在專家、學(xué)者、非遺傳承人的共同努力下，累積了眾多優(yōu)秀課題與科研成果，遍布全國(guó)35個(gè)地區(qū)，涵蓋中國(guó)傳統(tǒng)手工技藝、民族文化、民族服飾等領(lǐng)域，累計(jì)項(xiàng)目60余項(xiàng)。為了讓更多人了解非遺的綺麗，柒牌不斷推陳出新，通過(guò)一系列策劃:非遺系列紀(jì)錄片、非遺基金五周年展、中國(guó)非遺高峰論壇等，讓非遺文化回歸大眾視野，實(shí)現(xiàn)保護(hù)與傳承，并在現(xiàn)代時(shí)尚中煥發(fā)新的生機(jī)。

2013年，恰逢國(guó)家“一帶一路”大戰(zhàn)略的提出，“一帶一路”的經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)成為街頭巷議的熱點(diǎn)，柒牌積極響應(yīng)，于2015年、2016年連續(xù)兩年打造“一帶一路”非遺之旅（尋夢(mèng)海絲、尋夢(mèng)絲路），以獨(dú)特的視角，深度探索“一帶一路”的非遺文明。

策劃創(chuàng)意類——實(shí)戰(zhàn)金案

柒牌“中國(guó)，才是美”，尋夢(mèng)絲路項(xiàng)目推廣案

案例回顧

目的：

基于“在情境發(fā)聲”的品牌塑造及傳播理念，柒牌從持續(xù)打造品牌IP的角度出發(fā)，以獨(dú)特角度呈現(xiàn)非遺之美，讓更多人關(guān)注、熱愛非遺文化。

創(chuàng)意：

2015-2016年，柒牌以“尋夢(mèng)”為主題，打造“尋夢(mèng)海絲”及“尋夢(mèng)絲路”兩個(gè)系列?？缃鐑?yōu)質(zhì)明星：尚雯婕、任重、陳楚生，通過(guò)由明星、非遺傳人、意見領(lǐng)袖等組成的非遺探索旅行團(tuán)，與非遺傳承人進(jìn)行深度交流，零距離學(xué)習(xí)非遺技藝，從獨(dú)特的視角，發(fā)現(xiàn)、挖掘“一帶一路”的非遺瑰寶。同時(shí)，打造柒牌非遺主題系列服飾，形成品牌IP到主題服飾的閉環(huán)。

創(chuàng)意執(zhí)行：

預(yù)熱階段通過(guò)網(wǎng)易PC、移動(dòng)端等平臺(tái)、欄目進(jìn)行邀約；“明星 非遺”主題互動(dòng)游戲制造傳播爆點(diǎn)，吸引更多年輕粉絲關(guān)注和參與；全國(guó)機(jī)場(chǎng)以“明星 非遺”為形象推出非遺之旅主題海報(bào)。

活動(dòng)階段利用網(wǎng)易直播全程展示活動(dòng)過(guò)程，并與粉絲進(jìn)行深度互動(dòng)，結(jié)合柒牌微信、微博，意見領(lǐng)袖微博進(jìn)行即時(shí)性視頻、圖文傳播，強(qiáng)化身臨其境的感受，不斷傳遞“中國(guó)，才是美”的品牌內(nèi)核。

深度傳播階段，在網(wǎng)易PC、移動(dòng)端搭建活動(dòng)專題頁(yè)面，推出非遺主題微紀(jì)錄片及圖文游記，全方位呈現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容，并邀請(qǐng)明星穿著柒牌非遺主題系列服飾拍攝時(shí)尚大片，讓非遺文明在時(shí)尚服飾上再次迸發(fā)耀眼之光。

品牌塑造，文化先行。作為一個(gè)注重民族元素的男裝品牌，柒牌深深地感受到非遺的無(wú)窮魅力，未來(lái)柒牌將持續(xù)助力非遺文化的傳承與保護(hù)，以“中國(guó)，才是美”的品牌核心內(nèi)涵為根源，打造比肩世界的中華潮流時(shí)尚。