奶茶
2021年8月，香飄飄官宣王一博為品牌代言人，當(dāng)青年偶像王一博遇上國民奶茶香飄飄，double人氣加成，熱度一點(diǎn)即燃。官宣當(dāng)晚，“王一博的啵啵牛乳茶”的話題以1.3億的閱讀量，138萬的超高討論量登上微博熱搜。
引爆一“啵”
作為中國杯裝奶茶開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，香飄飄自2005年創(chuàng)立至2021年8月，已累積賣出超130億杯，連續(xù)9年市場占有率居中國第一，擁有廣泛的國民度和品牌影響力。而作為時(shí)下炙手可熱的青年偶像，王一博是演員、舞者，也是歌手、職業(yè)賽車手，在年輕群體中有著極強(qiáng)的號召力，前不久更是登上福布斯中國名人榜第二。兩者契合度極高，攜手定能迸發(fā)出更多精彩。
近年來，以90后、00后為代表的Z世代人群成為消費(fèi)主力。他們青睞陪伴自己成長的品牌，也為年輕有料、健康陽光的正能量偶像吸引。香飄飄與王一博合作，不僅能進(jìn)一步觸達(dá)年輕消費(fèi)群，讓更多Z世代重新認(rèn)識香飄飄品牌，還能與年輕人在產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣、品牌傳播等方面加深溝通互動(dòng)，共同提升香飄飄的產(chǎn)品力與品牌力。
創(chuàng)新一“?！?/strong>
除了實(shí)力相當(dāng)，王一博還是個(gè)興趣愛好多元，勇于在各個(gè)領(lǐng)域嘗新和挑戰(zhàn)自己的“酷蓋”。不論電競還是滑板，他總能給粉絲帶來驚喜，這一點(diǎn)，也和香飄飄不斷創(chuàng)新的品牌理念不謀而合。
回顧16年發(fā)展歷程，香飄飄一直緊跟市場潮流、洞察消費(fèi)者需求，不斷開拓創(chuàng)新。品牌不僅在沖泡奶茶的基礎(chǔ)上，嘗試新口味、新產(chǎn)品，還推出即飲奶茶、奶茶自熱鍋等新品類，持續(xù)拓寬業(yè)務(wù)邊界。此次與王一博“組團(tuán)出道”的香飄飄全新產(chǎn)品啵啵牛乳茶，就再次以差異化的產(chǎn)品概念、包裝風(fēng)格和口感體驗(yàn)，給消費(fèi)者帶來又一“啵”驚喜。
據(jù)悉，香飄飄啵啵牛乳茶共有草莓酪酪、桃桃烏龍、四季春、大紅袍四種口味。精選新西蘭全脂乳粉，搭配優(yōu)質(zhì)茶底，成就經(jīng)典奶茶比例，還特別添加了全新小料芝芝啵啵，一口爆漿，滿口芝士香。
青春一“?！?/strong>
創(chuàng)新，是香飄飄永葆青春的秘訣之一。自2019年提出品牌年輕化戰(zhàn)略以來，香飄飄不斷以創(chuàng)新實(shí)踐引領(lǐng)年輕化探索。玩國潮跨界、做直播帶貨、辦校園快閃、造公關(guān)話題……品牌圍繞年輕客群的消費(fèi)需求、口味偏好、興趣愛好等，進(jìn)行了多方探索和嘗試，在產(chǎn)品、品牌、營銷層面都取得了不俗的成績。
“與王一博代言合作，是品牌在持續(xù)推動(dòng)年輕化的過程中，與新生代消費(fèi)群體保持密切溝通、和他們玩在一起的又一嘗試?！睋?jù)香飄飄相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，王一博身上多樣化、不斷突破自我、把喜歡的事做到極致的特質(zhì)，與香飄飄持續(xù)、專注、極致的品牌年輕化需求一致。相信未來，國民奶茶香飄飄將繼續(xù)圍繞代言人IP，在圈粉Z世代的道路上乘風(fēng)破浪，掀起“一啵又一?！睙岢?。
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