2019年8月，香飄飄“口口皆杯、全因有料”品牌新升級發(fā)布會在上海舉行，正式對外發(fā)布了新產(chǎn)品、新代言人以及全新的品牌定位。國民奶茶香飄飄將以“夠有料，更享受”的全新品牌定位再次出發(fā)，攜手代言人王俊凱，定義并開啟中國奶茶行業(yè)的全新“有料時代”。

牽手代言人王俊凱 “有料青年”與“有料品牌”強強聯(lián)合

發(fā)布會現(xiàn)場，王俊凱作為香飄飄全新品牌代言人正式亮相。

作為中國內(nèi)地青春勵志組合TFboys的隊長，王俊凱憑借自身在唱歌與舞蹈上的卓著實力，深受粉絲的喜愛。不到20歲的他，不僅擁有聯(lián)合國環(huán)境署親善大使、APEC未來之聲青年大使、青年行動先鋒等多重標簽，還發(fā)起成立了“煥藍夢想公益基金” ，為外界展現(xiàn)了一個兼具才華與社會責(zé)任感的當代“有料”青年范本。

而這也是香飄飄選擇王俊凱作為全新品牌代言人的原因，“國民弟弟”王俊凱與“國民奶茶”香飄飄在國民認知度和個人成績上都有著較高的契合度。

2005年，香飄飄在國內(nèi)開創(chuàng)了杯裝奶茶這一品類，并連續(xù)多年保持市場占有率首位，截至2018年底，累計銷量已達到111億杯。從經(jīng)典的椰果奶茶，到創(chuàng)新多重口味的好料系奶茶；從“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”，到“小餓小困就喝香飄飄”；從杯裝奶茶開創(chuàng)者，到中國奶茶第一股，香飄飄早已成為家喻戶曉的國民奶茶品牌。

“王俊凱是當代優(yōu)秀年輕人的代表，香飄飄是奶茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，兩者都是各自領(lǐng)域的佼佼者。同時，香飄飄作為陪伴一代人成長的奶茶品牌，也希望繼續(xù)和年輕人玩在一起，讓更多年輕人喜愛香飄飄?！毕泔h飄董事長蔣建琪表示，與王俊凱的合作，也將成為香飄飄品牌年輕化的重要一步。

珍珠雙拼新品亮相 開啟“有料”奶茶新紀元

此次發(fā)布會的另一個重頭戲，是香飄飄董事長蔣建琪與代言人王俊凱一齊為全新重磅新品珍珠雙拼奶茶揭幕。

據(jù)悉，在珍珠奶茶成為如今線下奶茶鋪中消費者最鐘愛的奶茶品類之前，它也曾是香飄飄忠實用戶記憶中最留戀的味道之一。在消費者的多次呼喚下，結(jié)合深度的市場調(diào)研，香飄飄為保證珍珠的Q彈口感，進一步改良了研發(fā)工藝，更重要的是，此次香飄飄主打“雙拼”概念，在奶茶中加入了更多優(yōu)選食材，完成了這一次”珍珠雙拼“的創(chuàng)新之作，以期為用戶充分帶來“夠有料，更享受”的消費體驗。

以杯裝奶茶開創(chuàng)者身份問世的香飄飄，憑借對產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求和持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新，多年來在國內(nèi)杯裝沖泡奶茶屆始終居于領(lǐng)先地位。此次全新的珍珠雙拼系列上市，進一步豐富了其奶茶產(chǎn)品矩陣，形成了經(jīng)典、好料、珍珠雙拼三大系列，并將以差異化的產(chǎn)品概念、包裝風(fēng)格、口感體驗以及價格區(qū)間，覆蓋和承接不同類型的消費需求，有力助推香飄飄品牌進一步擴張其奶茶業(yè)務(wù)版圖。

業(yè)內(nèi)人士認為，“根據(jù)珍珠奶茶這一品類目前的市場熱度和消費者接受程度來看，其當前及未來的潛力是非常巨大的。而且基于香飄飄對于品質(zhì)的嚴格把控和口感的要求，珍珠雙拼這一產(chǎn)品的未來銷量值得期待。”由此可見，在為香飄飄沖泡奶茶業(yè)務(wù)帶來創(chuàng)新驅(qū)動力的好料系之外，珍珠雙拼奶茶的全面推出，又將為香飄飄開啟“有料奶茶”新紀元。

聚焦顧客需求 品牌定位升級為“休閑享受型”飲品

在官宣新代言人、新產(chǎn)品之外，香飄飄此次品牌新升級的重要訴求是將品牌定位升級為“休閑享受型”飲品。

隨著社會經(jīng)濟環(huán)境的改變，消費者的觀念、行為和趨勢都已經(jīng)發(fā)生變化。香飄飄經(jīng)過大量市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當下目標人群尤其是以年輕人為主力的消費群的生活態(tài)度更加趨向于休閑、享受型的生活，而且更多人喝奶茶，是在休閑或無聊時，以及朋友家人相聚時。據(jù)此，香飄飄順應(yīng)新時代的消費趨勢，提出了“休閑享受型”飲料的品牌定位，將奶茶消費價值從獲得口感滿足，進一步提升到獲得心理滿足。

“升級后的‘休閑享受型’這一品牌定位，將有助于擴大香飄飄的消費人群覆蓋范圍和市場空間，也更符合當下及未來的消費趨勢和消費心理?！毕泔h飄董事長蔣建琪表示，今后將圍繞這一全新定位，在產(chǎn)品、渠道、價格、傳播推廣四大層面進行革新。

首先，在產(chǎn)品端，將積極開發(fā)新產(chǎn)品，推動現(xiàn)有產(chǎn)品升級迭代；在渠道端，繼續(xù)深耕傳統(tǒng)渠道，開拓電商、拼購、社交電商等渠道，更大力度開拓景點和休閑場所等特通渠道；在價格端，持續(xù)開發(fā)更高端產(chǎn)品，以適應(yīng)消費升級需求；在傳播端，將資源從傳統(tǒng)媒體有節(jié)奏地轉(zhuǎn)移至新媒體，同時充分利用社會資源，進行內(nèi)容營銷和公關(guān)傳播等。

以“讓人們更享受生活”為企業(yè)使命的香飄飄，多年來持續(xù)不斷推陳出新，在杯裝奶茶領(lǐng)域創(chuàng)下了一個又一個里程碑。而通過此次品牌全新升級，香飄飄將有望為中國奶茶行業(yè)開啟全新“有料時代”。