2022年6月，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的（第十八屆）“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告。

在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，中青旅作為我國旅游行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，以316.61億元的品牌價值列居榜單第248位，較2021年價值增幅達14%，堅持品牌引領(lǐng)、以品質(zhì)服務(wù)賦能美好生活。

世界品牌實驗室連續(xù)十八年發(fā)布的《中國500最具價值品牌》采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進行測評，主要基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為等多個維度對品牌進行價值評估，具有很高的專業(yè)性，已經(jīng)成為衡量中國企業(yè)品牌價值的重要風(fēng)向標。這也是中青旅連續(xù)第十八年入選該榜單。

一、品牌愿景引領(lǐng)品牌發(fā)展

中青旅作為國內(nèi)A股首家旅行社類上市公司、中國第一家擁有中央大型金融控股集團發(fā)展背景的旅游類上市公司，經(jīng)過多年積累，已形成以“中青旅”品牌為核心，以“遨游”、“耀悅”、“烏鎮(zhèn)”、“古北水鎮(zhèn)”、“山水s酒店”、“中青博聯(lián)”、“中青旅聯(lián)科”為代表的品牌體系，打造了景區(qū)投資與建設(shè)、酒店運營與管理、會議展覽與整合營銷、旅行社與旅游互聯(lián)網(wǎng)、旅游 教育、旅游 體育、旅游 康養(yǎng)的“4 3”多元化業(yè)態(tài)布局，品牌價值已深入滲透產(chǎn)品、服務(wù)、市場運作等各個環(huán)節(jié)，不斷推進旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈的整合與延伸，引領(lǐng)行業(yè)品牌發(fā)展新高度。

2020年公司躋身“2020中國企業(yè)信用500強”、“中國上市公司信用500強”榜單前20強，榮獲“2020年度中國文旅產(chǎn)業(yè)杰出機構(gòu)”、“年度優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)”、“年度社會責(zé)任文旅企業(yè)”等獎項，與WWF世界自然基金會“2020地球一小時”、騰訊“99公益日”等現(xiàn)象級公益活動展開深度合作，與中國青年報、世界旅游聯(lián)盟、中國旅游研究院、中國旅行社協(xié)會、中國企業(yè)評價協(xié)會、新華網(wǎng)旅游頻道、中工網(wǎng)、環(huán)球旅游周刊、新京報旅游時尚周刊、新浪旅游、鳳凰網(wǎng)旅游頻道等12家國際旅游組織、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)媒體機構(gòu)及領(lǐng)軍企業(yè)聯(lián)合發(fā)起做有“糧”心的旅游人公益承諾活動，不斷為品牌煥發(fā)新機。

特別是2020年，中青旅秉承“用心陪著你”的品牌信仰，充分發(fā)揮國有屬性與市場化機制深度融合的綜合優(yōu)勢，積極踐行旅游央企社會責(zé)任，提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，品牌價值不斷攀升。

景區(qū)板塊，由中青旅投資的烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)南北兩鎮(zhèn)，吸引了CCTV、新華社、中國日報等主流媒體爭相報道，已成為各大網(wǎng)絡(luò)綜藝、電視劇的熱門取景拍攝地等；

整合營銷板塊，中青旅旗下中青博聯(lián)服務(wù)了第三屆中國國際進口博覽會、2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會、2020年“讀懂中國”國際會議、第四屆世界智能大會、第三屆數(shù)字中國建設(shè)峰會、2020世界5G大會等一系列國家重點戰(zhàn)略會議活動，中青旅聯(lián)科聚焦服務(wù)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，中標橫琴國際休閑旅游島宣傳推廣項目等；

旅行社板塊，中青旅遨游、中青旅湖北公司積極為湖北疫后振興貢獻力量，收到湖北省、武漢市感謝信，受湖北省文旅廳通報表揚并受頒榮譽證書，此外大力發(fā)展房車游、紅色旅游、乘風(fēng)布局深耕短視頻，中青旅高端旅行品牌耀悅推出美物直播間、開啟禮賓服務(wù)，搶占行業(yè)高地等；

酒店板塊，山水酒店勇?lián)鐣?zé)任，全力以赴助力疫情防控阻擊戰(zhàn)，先后共計12 家門店被政府列為定點接待酒店，武漢區(qū)域兩家分店承擔(dān)了援鄂醫(yī)療隊的接待服務(wù)，其中山水S酒店?武漢光谷店成功榮獲金鼎獎“安心住宿服務(wù)”獎項，服務(wù)品質(zhì)贏得了行業(yè)肯定和社會贊譽等。

二、中國品牌 發(fā)揚光大

2020年，中青旅迎來倍感振奮的中青旅事業(yè)40年；再過兩天，中青旅又將迎來創(chuàng)立41年紀念日。站在嶄新的品牌制高點，中青旅已做好準備全面開啟“二次創(chuàng)業(yè)”的新征程。

面向未來，中青旅將進一步傳承青旅精神、發(fā)揚光大文化，帶領(lǐng)旗下一系列知名企業(yè)和業(yè)務(wù)品牌，立足旅游主業(yè)，圍繞“品質(zhì)生活系統(tǒng)提供者”的發(fā)展愿景，服務(wù)國家戰(zhàn)略，特別是將在文旅賦能鄉(xiāng)村振興中，持續(xù)發(fā)揮品牌效能，為社會各界提供一份專業(yè)的綜合文旅解決方案，依托中國光大集團金融控股平臺，發(fā)揮產(chǎn)融合作優(yōu)勢，進一步提升品牌的全球影響力，服務(wù)美好生活。

值得一提的是，在同一榜單中，中國光大集團以1698.65億元的品牌價值位列第30位。中青旅作為中國光大集團旗下唯一品牌入選“中國品牌500強”方陣。

延伸閱讀：關(guān)于世界品牌實驗室及中國500最具價值品牌

世界品牌實驗室（World Brand Lab）是一家國際化的品牌價值研究機構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)和戰(zhàn)略咨詢公司——世界經(jīng)理人集團，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、哥倫比亞大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。連續(xù)十八年發(fā)布的《中國500最具價值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進行測評。這是基于經(jīng)濟適用法，綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預(yù)測。