隨著90、00后逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力群體，整個(gè)市場(chǎng)都呈現(xiàn)出一種“年輕化”方向。在這個(gè)會(huì)玩兒的年代，想要圈粉更多新生代群體，撬動(dòng)年輕化消費(fèi)市場(chǎng)，最重要的是能和年輕人玩到一起。

2022年1月，美菱發(fā)起的“M鮮生IP形象征集”活動(dòng)評(píng)選結(jié)果，在美菱抖音直播間重榜揭曉，小M從數(shù)萬(wàn)作品中脫穎而出。主打保鮮產(chǎn)品解決方案的M鮮生冰箱突破次元壁，走進(jìn)年輕人，從此有了IP“品牌代言人”。

從用戶粉絲中來(lái)，到用戶粉絲中去。美菱M鮮生一向以用戶為中心，根據(jù)用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品及創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)，小M同樣如此，攜帶互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“共創(chuàng)”屬性，一出生便自帶熱度。

據(jù)了解，此次IP形象征集范圍覆蓋全網(wǎng)，在微博、抖音、小紅書、B站等新媒體渠道發(fā)起，吸引眾多設(shè)計(jì)類、科技類設(shè)計(jì)師爭(zhēng)相投稿，M鮮生粉絲踴躍參與。最終小M憑借科技、可愛的形象，和智慧“基因”，一舉“中標(biāo)”。美菱M鮮生在新形象的帶動(dòng)下，將開啟與用戶深度溝通、深度鏈接的超級(jí)IP進(jìn)階之路。

M鮮生IP的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師宋依表示，M鮮生品牌正在向用戶傳達(dá)親和，科技的形象。小M的設(shè)計(jì)也是遵循這樣的設(shè)計(jì)理念，M鮮生技術(shù)既是利用水分子激活保鮮技術(shù)讓食材達(dá)到最大的保鮮程度。白色簡(jiǎn)潔的視覺感受契合了白色家電的產(chǎn)品屬性。機(jī)器人的形像設(shè)計(jì)闡述了M鮮生產(chǎn)品的高端智能科技，同時(shí)能與各界潮玩的年輕人產(chǎn)生品牌互動(dòng)。

事實(shí)上，隨著消費(fèi)模式的改變以及消費(fèi)場(chǎng)景的多樣化，不同消費(fèi)者對(duì)品牌也有著截然不同的需求。以往單一的線上或者線下的營(yíng)銷模式已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)。想要打動(dòng)消費(fèi)者，取而代之的是以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，將線上線下融合的整合式營(yíng)銷。

作為M鮮生冰箱的形象IP，小M一方面將圍繞形象打造周邊吉祥物、表情包設(shè)計(jì)，以及潮玩禮品的孵化，另一方面未來(lái)還將與各類潮玩形象進(jìn)行互動(dòng)跨界，以消費(fèi)者為中心，實(shí)現(xiàn)全面?zhèn)鞑?，讓品牌IP內(nèi)容可以更長(zhǎng)時(shí)間地在消費(fèi)者的腦子里發(fā)酵。

業(yè)內(nèi)專家分析表示，此次美菱通過品牌IP形象打造，勢(shì)必將更好地與年輕新世代玩在一起，通過與用戶深度溝通與鏈接，共創(chuàng)新鮮新生活、新體驗(yàn)，同時(shí)為美菱M鮮生各產(chǎn)品系列賦能。

可以想象，美菱M鮮生通過這些IP的具象化內(nèi)容，M鮮生冰箱將更深層次地展現(xiàn)了自己的品牌內(nèi)涵，打造出一個(gè)有故事、有體驗(yàn)、有溫度的品牌IP形象符號(hào)，最終讓IP賦能品牌價(jià)值提升，實(shí)現(xiàn)與億萬(wàn)年輕人的交流互動(dòng)，讓品牌真正走進(jìn)每個(gè)用戶粉絲的心中。