2021年3月，主題為“創(chuàng)造熱愛(ài)”的華帝×快手2021戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京盛大召開(kāi)，宣布深度戰(zhàn)略合作。

此次戰(zhàn)略合作旨在以激發(fā)年輕人對(duì)美好生活的熱愛(ài)為目標(biāo)，從產(chǎn)品革新、內(nèi)容輸出、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值等多維度引領(lǐng)年輕生活時(shí)尚潮流。

快手磁力引擎銷(xiāo)售副總裁毛海峰、華帝股份高級(jí)副總裁韓偉和華帝股份首席品牌官盧楚麒，以及相關(guān)負(fù)責(zé)人共同親臨現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)隆重?zé)崃?，雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，數(shù)十家媒體與行業(yè)嘉賓共同見(jiàn)證。

華帝股份高級(jí)副總裁韓偉在會(huì)上致辭稱：“在2020年，我們與快手已成功合作了兩大項(xiàng)目，無(wú)論是品牌曝光量，還是粉絲沉淀，都有了質(zhì)的提升。2021年與快手展開(kāi)更深入的合作，通過(guò)多維度的內(nèi)容打造，進(jìn)一步突破圈層，更深層次觸達(dá)年輕消費(fèi)者，為用戶帶來(lái)全新廚房生活體驗(yàn)?！?/p>

2021年華帝與快手將會(huì)創(chuàng)造哪些新玩法？這背后有著怎樣的思考？發(fā)布會(huì)圍繞“創(chuàng)造熱愛(ài)”這一核心方向、“原生熱愛(ài)、沉浸熱愛(ài)、極致熱愛(ài)”三層價(jià)值主題進(jìn)行了解讀，令人不禁對(duì)華帝和快手雙方合作內(nèi)容充滿期待。

打造潮流爆品，引領(lǐng)年輕生活方式

廚電市場(chǎng)主流消費(fèi)群體逐年呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，他們注重生活品質(zhì)、時(shí)尚，對(duì)廚房越來(lái)越不滿足只是烹飪場(chǎng)所，而增加了更多“分享”、“社交”、“展現(xiàn)自我”的訴求。

這些當(dāng)下年輕人的訴求，驅(qū)使華帝一直致力于為用戶解決廚房的種種痛點(diǎn)。探究適合中國(guó)現(xiàn)代人需求的廚房形態(tài)，打造屬于年輕人的理想廚房空間。

為此，華帝產(chǎn)品形態(tài)不斷尋求突破，例如敦煌套系產(chǎn)品，將廚電特性與敦煌標(biāo)志性風(fēng)物結(jié)合，為用戶創(chuàng)造一個(gè)別開(kāi)生面的國(guó)潮廚房。

戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，華帝重磅推出了嵌入視頻內(nèi)容功能的全新產(chǎn)品，通過(guò)視頻技術(shù)，用戶可以更直觀地瀏覽菜譜和制作菜品，對(duì)于小白來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直是福音。同時(shí)新產(chǎn)品預(yù)裝快手App，讓用戶時(shí)刻感受到烹飪樂(lè)趣，愛(ài)上烹飪。

“華帝已在未來(lái)產(chǎn)品中將嵌入快手APP，可以讓用戶邊做飯邊看視頻，能夠充分地感受到快手豐富的視頻內(nèi)容盛宴，同時(shí)也增加了品牌與用戶的觸點(diǎn)。”華帝股份首席品牌官盧楚麒表示，“對(duì)于產(chǎn)品研發(fā)的初衷，我們是從產(chǎn)品本身和消費(fèi)者的真實(shí)需求出發(fā)，解決使用痛點(diǎn)，為他們創(chuàng)造新的體驗(yàn)感，制造原生熱愛(ài)?！?/p>

在“原生熱愛(ài)”價(jià)值層面，除了產(chǎn)品的合作外，華帝將借助快手平臺(tái)本身的原生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，賦能華帝的品牌營(yíng)銷(xiāo)，從而更好地將華帝融入到快手用戶喜愛(ài)的內(nèi)容中。

中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2021）是雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作的第一個(gè)項(xiàng)目。

“快手是AWE2021官方獨(dú)家短視頻合作平臺(tái)，在官方探展中優(yōu)先選擇華帝展廳，當(dāng)然華帝是行業(yè)富有影響力的品牌，我們希望能通過(guò)原生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為華帝提升了產(chǎn)業(yè)社會(huì)關(guān)注度和影響力，為品牌和合作伙伴全面賦能?！笨焓执帕σ驿N(xiāo)售副總裁毛海峰說(shuō)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，占據(jù)年輕消費(fèi)者心智C位

之前，華帝即與快手“喜結(jié)良緣”。2020年，華帝作為《我和我的家鄉(xiāng)》官方合作伙伴推出了“番外篇”《華帝家鄉(xiāng)味》，并聯(lián)合快手進(jìn)行網(wǎng)友互動(dòng)，華帝獲得了超26億的品牌曝光量，過(guò)百萬(wàn)的粉絲沉淀，一躍成為國(guó)慶期間大眾熱議的話題。

另外華帝那場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的“煙火·相融國(guó)風(fēng)文化盛典”暨華帝2020年品牌發(fā)布會(huì)，快手是其獨(dú)家短視頻直播平臺(tái)，發(fā)布會(huì)時(shí)快手站內(nèi)9個(gè)賬號(hào)同時(shí)直播盛典，直播總觀看人數(shù)超過(guò)3200萬(wàn)人次。

毫無(wú)疑問(wèn)，快手在兩次華帝現(xiàn)象級(jí)事件傳播中扮演了重要角色。盧楚麒表示，“快手是一個(gè)有著高流量、高粉絲黏性的短視頻頭部平臺(tái)，此次借助快手平臺(tái)布局短視頻市場(chǎng)，對(duì)華帝精準(zhǔn)抓取用戶、升級(jí)與用戶的溝通模式、沉淀流量風(fēng)口的品牌認(rèn)知及口碑等，著實(shí)具有戰(zhàn)略性的意義?！?/p>

毛海峰則認(rèn)為，華帝作為廚房時(shí)尚藝術(shù)的代表品牌，富有行業(yè)影響力，與華帝進(jìn)行深度合作，拓寬平臺(tái)內(nèi)容廣度，覆蓋更多年輕受眾，進(jìn)一步提升平臺(tái)的關(guān)注度和影響力。

二者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)際上將時(shí)尚品牌與年輕化平臺(tái)完美融合，共同激發(fā)年輕人對(duì)美好生活的熱愛(ài)。雙方達(dá)成深度合作的共識(shí)，通過(guò)資源共享、內(nèi)容共創(chuàng)、數(shù)據(jù)共建、渠道共融等多措并舉，共同打造更多的優(yōu)秀合作案例，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿。

依托大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)完整的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)

社交和視頻平臺(tái)是目前品牌投放的重點(diǎn)，其中短視頻更受重視，占比68%。但要想借此擴(kuò)大品牌曝光度、沉淀粉絲，豐富、有趣、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是根本。

快手作為國(guó)民級(jí)短視頻直播平臺(tái)，日活超3億，擁有大量的年輕粉絲用戶，為了精準(zhǔn)觸達(dá)這部分用戶，打造他們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的視頻內(nèi)容，快手為華帝開(kāi)通磁力增長(zhǎng)銀行，同時(shí)華帝成為此系統(tǒng)的首批開(kāi)通客戶。

快手磁力增長(zhǎng)銀行具備全鏈路用戶分析、畫(huà)像分析、數(shù)據(jù)應(yīng)用這三個(gè)功能模塊，通過(guò)此系統(tǒng)，能夠幫助客戶實(shí)現(xiàn)在快手平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)全鏈路的可視化、可優(yōu)化，賦能客戶在快手平臺(tái)上更好地和消費(fèi)者觸達(dá)互動(dòng)收割轉(zhuǎn)化。

毛海峰表示，“我們根據(jù)華帝的目標(biāo)受眾畫(huà)像，為其全年挑選了多部快手熱門(mén)小劇，以快手內(nèi)容作為合作源點(diǎn)，將華帝品牌理念、時(shí)尚印記與劇場(chǎng)內(nèi)容場(chǎng)景相融入，打造滿足現(xiàn)時(shí)代大眾娛樂(lè)消費(fèi)需求的精品內(nèi)容，充分結(jié)合廚房場(chǎng)景，自然傳達(dá)華帝時(shí)尚標(biāo)簽的品牌信息，感染年輕人對(duì)華帝的關(guān)注與信任，并形成引發(fā)他們熱賣(mài)的消費(fèi)行為?！?/p>

而華帝也將通過(guò)快手大數(shù)據(jù)獲得自身目標(biāo)受眾的興趣愛(ài)好，以此為基礎(chǔ)出發(fā)，用他們喜歡的語(yǔ)言進(jìn)行對(duì)話交流，通過(guò)更豐富的內(nèi)容影響他們，建立他們對(duì)華帝的品牌喜好度。

華帝還聯(lián)合快手多領(lǐng)域達(dá)人，通過(guò)短視頻種草、直播體驗(yàn)、口碑傳播等分享方式，一起為年輕人發(fā)聲，為美好生活發(fā)聲，把廚房變成新的社交秀場(chǎng)，用鏡頭記錄新的生活態(tài)度，激發(fā)年輕一代表達(dá)自我，傳播自我的熱情，用時(shí)尚年輕的語(yǔ)言表達(dá)生活的熱愛(ài)，同時(shí)釋放華帝時(shí)尚魅力，完成品牌社交閉環(huán)。