2023年5月，經(jīng)過長期規(guī)劃、精心組織，由中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會歸口主管的《中小企業(yè)品牌培育指南》（T/CASME388-2023）正式頒布實(shí)施。這份凝聚著中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會會員中多家起草單位心血的寶貴指南，共分9大部分，包括范圍、規(guī)范性引用文件、術(shù)語和定義、組織和資源、品牌培育的路徑和實(shí)施過程等詳實(shí)的內(nèi)容。

上?？沦惖滤辜用朗图瘓F(tuán)有限公司為主要起草單位，董事長葉文賢為起草人之一，他對《中小企業(yè)品牌培育指南》的頒布與實(shí)施，深感欣慰地說：品牌是一種特殊的無形資產(chǎn)，對于許多優(yōu)秀的中小企業(yè)來說，它甚至比有形資產(chǎn)的價(jià)值更高。多年來，中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會一直以助力廣大中小商業(yè)企業(yè)的發(fā)展為己任，通過政策引領(lǐng)、戰(zhàn)略指導(dǎo)和平臺共建，努力推動中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。上海柯賽德斯加美石油集團(tuán)旗下管理的三大能源品牌中訊潤滑油、柯賽德潤滑油、柯賽德斯-加美潤滑油，近些年在品牌塑造方面得到長足發(fā)展，并形成自己的品牌體系。

葉文賢說：《中小企業(yè)品牌培育指南》的醞釀與出爐過程，既是凝聚人心、產(chǎn)生共鳴、創(chuàng)造共識的過程，更是提振信心、產(chǎn)生動力、夯實(shí)基礎(chǔ)的發(fā)展基石。中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會黨組書記、執(zhí)行會長任興磊同志以高屋建瓴的戰(zhàn)略眼光、腳踏實(shí)地的辦事風(fēng)格和精益求精的工作追求，為“指南”順利頒布與實(shí)施產(chǎn)生了加速度。

《中小企業(yè)品牌培育指南》確立了企業(yè)需確定品牌培育的組織機(jī)構(gòu)，明確其職責(zé)和權(quán)限。從人力資源、財(cái)務(wù)資源、合作伙伴、自然資源、知識、信息和技術(shù)等角度，確立了品牌培育中企業(yè)識別、配置和管理開展品牌培育所需的資源。提出了企業(yè)品牌培育的主要路徑，包括改善心智模式、專注某一領(lǐng)域、強(qiáng)化質(zhì)量管理、堅(jiān)持不斷創(chuàng)新、開展品牌營銷、建設(shè)企業(yè)文化、加大扶持力度等方面的要求和建議。

“指南”提出在品牌定位過程中，應(yīng)符合國家法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策、具有滿足目標(biāo)客戶群體需求的能力和潛力、識別競爭優(yōu)勢，并具有技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展的前瞻性、確定企業(yè)品牌之間的關(guān)系，明確品牌體系的改進(jìn)需求、對技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)以及品牌培育的其他過程提供指導(dǎo)、根據(jù)市場變化，適度進(jìn)行品牌定位的調(diào)整與更新。