2023年是兔年，1月份瑞幸攜手2008北京奧運(yùn)福娃設(shè)計(jì)者韓美林，推出大師聯(lián)名款春節(jié)限定新春特飲——「大展紅兔生酪拿鐵」、「前兔似錦厚乳拿鐵」。

「大展紅兔生酪拿鐵」創(chuàng)新打造細(xì)膩香甜的紅豆風(fēng)味，與生酪風(fēng)味完美融合?！盖巴盟棋\厚乳拿鐵」臻選高乳蛋白的厚乳，采用IIAC金獎(jiǎng)豆?jié)饪s咖啡，為消費(fèi)者帶來(lái)經(jīng)典厚燒舒芙蕾風(fēng)味。兩款新品風(fēng)味香甜、口感醇濃，臘月寒冬里來(lái)上這么一杯美味暖飲，可不美哉。

這兩款限定飲品大玩諧音梗，除了口味上的創(chuàng)新，韓美林大師聯(lián)名設(shè)計(jì)的潮酷水墨風(fēng)的「新年瑞幸」主題杯套和紙袋也是十分點(diǎn)題。

2023年4月10日，瑞幸聯(lián)名哆啦A夢(mèng)瑞幸聯(lián)名哆啦A夢(mèng)，推出冰吸生椰拿鐵新品。

此次聯(lián)名的重點(diǎn)在于產(chǎn)品包裝，瑞幸咖啡通過(guò)與《哆啦A夢(mèng)》電影合作，將動(dòng)畫元素融入到主體飲品的杯身、杯套和打包紙袋的設(shè)計(jì)中。瑞幸以電影中的藍(lán)色背景為靈感，結(jié)合品牌的LOGO，呈現(xiàn)出純潔清爽的畫面，為大家?guī)?lái)滿滿的夏日感。同時(shí)，卡通字體的設(shè)置也更加符合聯(lián)名的主題。

此外，瑞幸還在全國(guó)31個(gè)城市的47家門店布置了《哆啦A夢(mèng)》電影相關(guān)的主題；同時(shí)還推出了聯(lián)名禮品卡，消費(fèi)者可以選購(gòu)禮品卡送給家人朋友，并附上祝福語(yǔ)。

瑞幸主要消費(fèi)人群和《哆啦A夢(mèng)》粉絲都是年輕人，兩者的目標(biāo)群體存在一定的重合，這波聯(lián)動(dòng)童心拉滿，起到1+1大于2的效果。

2023年瑞幸聯(lián)名品牌眾多，既有JOJO的奇妙冒險(xiǎn)、線條狗、哆啦A夢(mèng)和鏢人這樣備受年輕人追捧的IP，也有茅臺(tái)這樣的傳統(tǒng)酒品牌。

前者IP本身也是面對(duì)年輕化的群體，熱門IP加上年輕化的咖啡品牌，一般都會(huì)起到1加1大于2的效果。

瑞幸定位是“打工人續(xù)命咖啡”，與“國(guó)酒”茅臺(tái)的組合，新奇且具備話題度，畢竟茅臺(tái)的昂貴有目共睹，且白酒一直以來(lái)的形象都是“應(yīng)酬專用”，此次“下神壇”，也是一次引入年輕群體的好機(jī)會(huì)。而對(duì)于瑞幸，和茅臺(tái)聯(lián)名最大的好處就是不缺營(yíng)銷話題，光是喝完能否開(kāi)車等衍生話題的閱讀量都居高不下。

依小編來(lái)看，這也反映了當(dāng)下年輕人的消費(fèi)觀，一是“獵奇”消費(fèi)，愿意接受新鮮事物；其次是消費(fèi)者愿意為喜歡的IP、自己的情懷買單，換而言之就是情緒價(jià)值；第三就是聯(lián)名產(chǎn)品也是一種社交紐帶，“年輕人的第一口茅臺(tái)”等宣傳方向是不少消費(fèi)者購(gòu)買“醬香拿鐵”并曬照到朋友圈的原因之一，承載著情感共鳴。