營銷創(chuàng)意
2023年9月4日，瑞幸咖啡在門店上架了一款與貴州茅臺聯(lián)合的產(chǎn)品——“醬香拿鐵”，產(chǎn)品含53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5%。一并推出的還有包含茅臺經(jīng)典元素的聯(lián)名杯套、紙袋和貼紙。
一個是走高端路線的酒圈老大哥，一個是走平價路線的咖啡連鎖品牌。“年輕人的第一口茅臺”的噱頭，讓“醬香拿鐵”網(wǎng)絡(luò)聲量暴漲，“瑞幸茅臺聯(lián)名”、以及“瑞幸回應(yīng)喝茅臺聯(lián)名咖啡能否開車”等話題閱讀量居高不下。
據(jù)悉，“醬香拿鐵”零售價38元/杯，使用優(yōu)惠券后約19元/杯。單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。大部分消費者對其口感的評價是醬香濃郁，此次聯(lián)名聲量和口碑兼得，稱得上是2023年最“出圈”的聯(lián)名案例。
2023年5月17日，喜茶官宣與奢侈品品牌芬迪（FENDI）合作推出聯(lián)名飲品“FENDI喜悅黃”，并配套黃色紙杯、杯墊和徽章，以及印有FENDI英文LOGO的手提袋，售價19元起。
茶飲企業(yè)與奢侈品牌跨界合作，無疑可以通過雙方的“化學(xué)作用”吸引更多消費者的注意力。
該活動一經(jīng)發(fā)布，相關(guān)話題#喜茶FENDI聯(lián)名#便迅速沖上微博熱搜， “人生第一個FENDI是喜茶給的”、“19元全款拿下FENDI入門款”、“這是自己離FENDI最近的一次”等調(diào)侃文案在各大社交媒體平臺刷屏。
vivo官方宣布與肯德基聯(lián)名，于2023年1月12日推出vivo X90的"V我50"主題禮盒。據(jù)了解，近年來，肯德基推出了瘋狂星期四活動，吸引了不少消費者關(guān)注，并且由此衍生了網(wǎng)絡(luò)熱?！獀我50，與vivo讀法相似。
這款禮盒的外包裝采用了肯德基全家桶的造型，里邊包含vivoX90華夏紅手機、肯德基全家桶貓包、卡包、50元紅包、福字對聯(lián)等一系列內(nèi)容。
2023年瑞幸仍然坐實了“聯(lián)名大戶”名號，兩次與線條小狗聯(lián)名——在情人節(jié)推出了「帶刺玫瑰拿鐵」、「相思紅豆拿鐵」新品，在七夕節(jié)則推出了「黑鳳梨拿鐵」和「黑鳳梨小鐵」新品。借助節(jié)日的營銷勢能，引爆社交網(wǎng)絡(luò)。
這個風(fēng)靡全網(wǎng)的卡通IP出自韓國插畫師moonlab studio，最主要的兩個形象，分別是白色小狗馬爾濟斯和棕色小狗金毛。
在與瑞幸的聯(lián)名中，這兩只小狗出現(xiàn)在了紙袋、杯套、貼紙這一系列物料之中，抓住了年輕人的審美，也提升了用戶對品牌的好感度。
繼與咖啡連鎖品牌瑞幸推出含茅臺酒的咖啡刷爆社交網(wǎng)絡(luò)后，茅臺乘勝追擊官宣了聯(lián)名新對象德芙，廣而告之聯(lián)名推出53度酒心巧克力——茅小凌。
2023年9月16日，茅臺與德芙聯(lián)名的酒心巧克力在天貓、i茅臺、茅臺冰淇淋店等線上線下平臺上架。上架后，官方店鋪秒被搶光。據(jù)悉，這款聯(lián)名產(chǎn)品有經(jīng)典和減糖2種口味，包裝為2顆裝、6顆裝、12顆裝，每顆添加2%的53%vol貴州茅臺酒。這場合作不僅將為消費者帶來全新的產(chǎn)品體驗，同時也為兩個品牌的未來發(fā)展打開了新的道路。
2023年6月8日，小米與迪士尼聯(lián)名，發(fā)布了小米Civi 3迪士尼100周年限定版，以及配套的周邊產(chǎn)品。
在外觀上，小米Civi 3迪士尼100周年限定版的手機后殼為洋紅色，印有米奇經(jīng)典的卡通形象，并在閃光燈、鏡頭裝飾環(huán)等部分進行了細(xì)致設(shè)計。此外，小米Civi 3迪士尼100周年限定版在包裝與附贈周邊上，也包含了大量米奇的經(jīng)典元素。
2023年10月9日，瑞幸咖啡推出與經(jīng)典動畫IP“貓和老鼠”聯(lián)名的產(chǎn)品——馬斯卡彭生酪拿鐵。同時，瑞幸咖啡還針對此次聯(lián)名推出了全新熱飲杯、4款杯套、3款紙袋以及聯(lián)名貼紙。
充滿童趣的設(shè)計迅速引起關(guān)注和討論，瑞幸咖啡與“貓和老鼠”的聯(lián)名話題登上微博熱搜。事實上，2023年以來，瑞幸在聯(lián)名方面亦是動作頻頻，并且每一次都取得較高熱度。
2023年6月25日-7月9日，奢侈品品牌路易威登（LV）在上海聯(lián)合MANNER、PLUSONE、Metal Hands三家咖啡館推出“限時書店”的快閃活動，引發(fā)了廣泛關(guān)注。
雖然是與書店相關(guān)的活動，但引發(fā)大眾關(guān)注的主要原因，并不是咖啡，也不是書，而是一款印有LV品牌logo的帆布袋。據(jù)悉，用戶在店內(nèi)購買兩本LV獨家出版的書籍，就可以獲贈一個印有LV品牌logo的帆布包，不過最便宜的書也要290元一本，等于獲得LV帆布包的低消是580元。
2023年8月2日，蜜雪冰城宣布與郵政聯(lián)名，并在網(wǎng)絡(luò)上公開曬出了蜜雪冰城主題郵局裝修效果圖——該門店以“蜜雪冰城主題郵局”為門頭，內(nèi)部整體以綠色為主基調(diào)。
一時間，關(guān)于“蜜雪冰城入編制”、“蜜雪冰城變綠了”的話題在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，也讓蜜雪冰城再次實現(xiàn)“出圈”。
2023年11月22日至2024年1月2日，麥當(dāng)勞中國與國際潮流設(shè)計師VERDY推出聯(lián)名系列包裝、聯(lián)名潮流單品、潮流文化藝術(shù)展等多方位的合作內(nèi)容，為雙方粉絲帶來潮流趣味體驗。
另外，11月25日起，麥當(dāng)勞中國在北京、上海、廣州/佛山以及深圳陸續(xù)舉辦“BFF友誼麥歲”潮流文化藝術(shù)展。
本次合作的限定聯(lián)名系列周邊，也在線下展覽中亮相。該系列周邊以“BFF”為設(shè)計靈感，由VERDY原創(chuàng)角色“VICK”以及麥當(dāng)勞漢堡神偷領(lǐng)銜演繹，營造了濃郁的美式復(fù)古休閑風(fēng)。
不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，生活中的品牌聯(lián)名活動越來越多，安踏合作故宮、大白兔合作美加凈、喜茶合作...
不少汽車品牌在打磨新產(chǎn)品時，都會在外觀上下一番苦工，與IP聯(lián)動就是其中的創(chuàng)意之一。擁有60...
LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的外語縮寫，承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。一個好的...
星巴克、喜茶和瑞幸咖啡粗略來看各有側(cè)重點，并不存在很多重疊的用戶，但是飲品行業(yè)用戶忠誠度不...
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