Nike的最經(jīng)典廣告語(yǔ)

1、There is no finish line（永無(wú)止境）---John Brown

在20世紀(jì)五六十年代，被世界追隨的品牌還不是耐克，而是鬼冢虎，在1996年國(guó)際重大馬拉松賽事上，有超過90%的運(yùn)動(dòng)員穿這個(gè)牌子的運(yùn)動(dòng)鞋。

Nike就是在這個(gè)時(shí)期崛起的，從它誕生的那一天就開始給自己定義：讓運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)更加優(yōu)秀。正好Nike遇上了最好的機(jī)遇：1970年未來的7年，紐約報(bào)名參加馬拉松比賽的人數(shù)高達(dá)5000人，觀看人數(shù)達(dá)到300萬(wàn)人。在70年代末，幾乎一半的美國(guó)人都開始跑步運(yùn)動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目。由于跑步的風(fēng)潮來襲，他們選擇了更加專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備去鍛煉。都說運(yùn)氣要來時(shí)，擋都擋不住，Nike在那時(shí)的銷量連年翻了幾番，成為了當(dāng)時(shí)最火的品牌。

在它火了之后，他們找了一家代理商，買下了一家雜志的整個(gè)版面，在刊登之前，新品出現(xiàn)了瑕疵不能上架，雜志的版面改成了傳遞品牌精神，在如此倉(cāng)促的時(shí)間里，John Brown寫下了Nike的第一句廣告語(yǔ)：There is no finish line （永無(wú)止境）。

2、Just DO It---Dan Wieden

這句廣告語(yǔ)的來源：1997年一個(gè)轟動(dòng)美國(guó)的連環(huán)殺人犯Gary Gilmore 在被執(zhí)行槍殺前，執(zhí)行官問他有什么遺言，他只說了一句：Let’t do it（動(dòng)手吧?。?。而這個(gè)故事成為了當(dāng)時(shí)Nike的廣告代理商的創(chuàng)始人Dan Wieden的靈感。這句話后來被《廣告時(shí)代》雜志評(píng)為20世紀(jì)最好的5句廣告語(yǔ)之一。

3、For Once， Don’t Do It（就這一次，別這么做）

耐克的經(jīng)典廣告語(yǔ)Just Do It用了將近高達(dá)32年的時(shí)間，被改成了Don’t Do It，直接反對(duì)種族歧視主義，并呼吁號(hào)召民眾采取行動(dòng)。視頻中廣告文案【就這一次，別這么做。不要假裝美國(guó)沒有問題。不要對(duì)種族歧視行為置之不理。不要接受無(wú)辜的性命被奪走。不要找任何借口。不要認(rèn)為這不會(huì)影響你。不要袖手旁觀及保持沉默。不要認(rèn)為你無(wú)法參與改變。讓我們都成為改變的一部分?！?/p>

這個(gè)視頻采用黑底白字，以文字的形式呈現(xiàn)：去表達(dá)在美國(guó)明尼蘇達(dá)州的一位叫喬治·費(fèi)洛伊德的黑人男性被白人警察暴力執(zhí)法致死，引發(fā)了全美大范圍的抗議活動(dòng)。Nike這個(gè)視頻中的廣告文案直接提出種族歧視問題，鼓勵(lì)民眾不要沉默，積極參加行動(dòng)，并且用了視頻中的第一句文案“For Once，Don’t Do It.”

4、Dream Crazier

這支視頻均采用運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)素材，短片以“瘋了”為主題，讓人有一種強(qiáng)烈的感覺，通過視頻對(duì)那些敢于突破自己，堅(jiān)持夢(mèng)想，為夢(mèng)癡狂的女性致敬，Nike一直傳遞品牌精神，敢于傳遞女性平等，性別歧視的一些社會(huì)現(xiàn)象。

耐克廣告文案

2004年在奧運(yùn)之前，劉翔就已頻頻跑出好成績(jī)，打破各種紀(jì)錄。這讓耐克意識(shí)到，劉翔在奧運(yùn)會(huì)上，可能會(huì)改寫亞洲田徑歷史。于是劉翔成為耐克雅典奧運(yùn)廣告的主角，主題叫做“你能比你快”。

2006年4月，隨著世界杯的到來，耐克與巴西隊(duì)合作，宣揚(yáng)“美麗足球”（Joga Bonito）的足球理念，把巴西球員身上神乎其神的足球技巧表達(dá)得淋漓盡致，其口號(hào)叫做“踢就要踢的漂亮”。

2007年北京馬拉松開跑，耐克推出的口號(hào)叫做“賽真格的”。

2008年北京奧運(yùn)，耐克的營(yíng)銷主題叫做“你是誰(shuí)？”

易建聯(lián)回答說“我是奮斗”，劉翔回答說“我是專注”，李娜回答說“我是力量”，鄒市明回答說“我是頑強(qiáng)”，周春秀回答說“我是決心”，陳中回答說“我是歷練”。

2009年耐克為科比推出的文案“只要心夠決”。

2010年世界杯的營(yíng)銷主題“踢出傳奇”。

2010年耐克推出一字文案——“煉”，圍繞這一個(gè)字發(fā)起品牌戰(zhàn)役。

Nike宣傳口號(hào)

2011年NBA因?yàn)閯谫Y談判破裂造成賽季停擺，前兩周的籃球比賽被取消，此時(shí)耐克推出的口號(hào)叫做“籃球永不熄”。

2012年倫敦奧運(yùn)，耐克的營(yíng)銷主題叫做“活出你的偉大”。

2013年耐克文案的經(jīng)典之作“把球給我”

2013年12月9日，科比復(fù)出。NIKE文案《卷土重來》

他不必再搏一枚總冠軍戒指

他不必在打破30000分紀(jì)錄后還拼上一切

他不必連續(xù)9場(chǎng)比賽都獨(dú)攬40多分

他不必連全明星賽總得分也獨(dú)占鰲頭

也不必為一場(chǎng)勝利狂砍81分

他不必一次又一次地刷新[最年輕]紀(jì)錄

他不必肩負(fù)整個(gè)洛杉磯的期望

以至于跟腱不堪重負(fù)

倒地的那一刻

他不必站起

他不必再站上罰球線投進(jìn)那一球

也不必投進(jìn)第二球力挽狂瀾

他甚至不必重回賽場(chǎng)

即使科比已不必再向世人證明什么

他也必定要卷土重來

Nike勵(lì)志廣告詞

2014年世界杯營(yíng)銷主題“博上一切”。

2014年1月23日，李娜在2014年澳大利亞網(wǎng)球公開賽上連續(xù)第二年打進(jìn)澳網(wǎng)決賽。NIKE祝福李娜再接再厲：決心不止于此。

2014年1月25日，澳網(wǎng)公開賽女單決賽，李娜獲得自己第二個(gè)大滿貫女單冠軍。NIKE反應(yīng)如下：不忘記天高地厚，怎么能到達(dá)新的高度？

2015年起耐克舉辦的全國(guó)性用戶活動(dòng)“打出名堂”

2015年平凡也能飛翔（劉翔退役）

這個(gè)大腦有時(shí)也會(huì)失眠

因?yàn)楸荣惽八傁Ｍ倏煲稽c(diǎn)

哪怕只是0.01秒

這只眼睛愛看漫畫和電影

但它更想看到中國(guó)人的田徑新紀(jì)錄

這個(gè)肩膀喜歡背上行囊到處跑

但它不怕扛起所有13億人的期待

這只手擅長(zhǎng)組裝玩具模型

但它敢舉起來，想世界證明：

這就是第一

這只耳朵不怎么愛聽嘮叨

但它渴望聽全場(chǎng)一起高呼同一個(gè)名字

這顆心臟也會(huì)在緊張時(shí)亂跳

但每次一踏上跑道

那份摯愛總會(huì)讓它跳得更快

這就是條普通的跟腱

用太多也會(huì)受傷

但它敢無(wú)視所有借口

忍住傷痛

再贏回尊重

這張嘴巴在KTV里

怎么唱都不夠

但它相信

在賽場(chǎng)上

行動(dòng)可以代替它說出一切誓言與決心

這只腳

享受坐在湖邊踢水的悠閑

但最痛快的

還是把60多個(gè)冠軍都甩在身后

平凡·也能飛翔

Nike勵(lì)志廣告詞大全

2016年，Nike Running推出“跑了就懂”。

在2017NBA總決賽期間，NIKE的主文案為“無(wú)視流言，實(shí)力回?fù)?。?/p>

NBA總決賽賽場(chǎng)上的籃球，是全世界的焦點(diǎn)。而高中聯(lián)賽賽場(chǎng)上的籃球，是來自未來的力量。NIKE的新口號(hào)#下個(gè)我上#，鼓舞越來越多的孩子走上球場(chǎng)。

2018年世界杯營(yíng)銷主題“全憑我敢”。

2019年婦女節(jié)，Nike Women推出的口號(hào)叫做“管什么分寸，釋放你的不安分”。

2020年，由于疫情在全球蔓延，造成各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)和賽事停擺或取消，同時(shí)人們的戶外活動(dòng)也受到了阻礙和限制，這時(shí)耐克推出的文案叫做“哪兒擋得了我們”。

耐克廣告語(yǔ)英文

It's not about the shoes

It's about knowing where you going

not forgeting where you started

It's about having with courage to fail

not breaking when you are broken

taking everything you've been given

and make something better

It's about work before glory

in what's inside of you

It's doing what they say you can

It's not about the shoes

It's about what you do in they

It's about being who you are born to be

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