一方面隨著各種國(guó)產(chǎn)品牌的興起，化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，具有簡(jiǎn)單功能的化妝品市場(chǎng)已趨于飽和，化妝品企業(yè)開始在化妝品的細(xì)分市場(chǎng)上尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面在“顏值時(shí)代”，人們?cè)絹碓阶⒅貍€(gè)人形象，再加上化妝知識(shí)的普及，對(duì)化妝品了解程度逐漸加深，消費(fèi)需求也趨于個(gè)性化和定制化，將進(jìn)一步推動(dòng)化妝品市場(chǎng)細(xì)分化。Maigoo小編認(rèn)為，大眾對(duì)化妝品的深入理解和個(gè)性化追求，推動(dòng)著化妝品市場(chǎng)朝著細(xì)分化的方向發(fā)展。

在國(guó)潮文化崛起的大背景下，國(guó)風(fēng)化妝品開始興起，部分主打國(guó)風(fēng)的化妝品品牌迎合了現(xiàn)代年輕消費(fèi)者的消費(fèi)潮流。新零售時(shí)代下，許多新銳國(guó)產(chǎn)化妝品品牌打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運(yùn)營(yíng)模式，通過“播品牌”模式，迅速打開市場(chǎng)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。Maigoo小編發(fā)現(xiàn)，由于美妝消費(fèi)者受面廣，人們不再局限于進(jìn)口的美妝，中國(guó)消費(fèi)者不再偏好海外品牌商品，因此國(guó)產(chǎn)品牌逐漸在占據(jù)更多市場(chǎng)份額。

越來越多男性也開始注重個(gè)人護(hù)理和儀容儀表，許多男性開始護(hù)膚甚至使用彩妝修飾自己的缺陷。據(jù)Maigoo小編了解，隨著大眾對(duì)多元文化接受程度的提升，以及化妝個(gè)戶消費(fèi)群體之間形成的分享傳播效應(yīng)，更多男性開始關(guān)注美妝領(lǐng)域，男性消費(fèi)者的消費(fèi)潛力十足，男士化妝品成為新藍(lán)海，這也進(jìn)一步拓寬了化妝品市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)由女性群體主導(dǎo)這一點(diǎn)仍沒有改變，而男性市場(chǎng)的整體消費(fèi)水平具備更大的上升空間。