1、保健品行業(yè)發(fā)展偏向零食化

隨著我國(guó)消費(fèi)群體逐漸年輕化，在工作壓力加大的刺激下，越來越多的年輕人有購(gòu)買保健品的需求。但年輕的消費(fèi)者與老年群體不同，年輕消費(fèi)者對(duì)保健品的需求更傾向于“開袋即食”、攜帶方便以及好吃營(yíng)養(yǎng)。Maigoo小編認(rèn)為在保健品消費(fèi)個(gè)性化的趨勢(shì)下，為滿足消費(fèi)者的需求，未來保健品行業(yè)將向著零食化方向發(fā)展，保健品形式也會(huì)呈現(xiàn)出軟糖、果凍等多元化類型。

2、保健品消費(fèi)群體逐漸年輕化

隨著年輕一代對(duì)養(yǎng)生保健的持續(xù)關(guān)注，我國(guó)保健品消費(fèi)呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。根據(jù)智妍咨詢數(shù)據(jù)顯示，健康養(yǎng)生群體在18-35歲的年輕人高達(dá)83.7%。由于工作壓力的加大，年輕人大都處于亞健康狀態(tài)，購(gòu)買服用保健品成為了年輕人養(yǎng)生的一種生活方式。Maigoo小編認(rèn)為隨著保健品消費(fèi)群體的年輕化，未來保健品行業(yè)的發(fā)展將會(huì)向著滿足年輕人需求發(fā)展，出現(xiàn)更多迎合年輕群體的保健營(yíng)銷產(chǎn)品。

3、保健品線上銷售占比逐漸擴(kuò)大

目前我國(guó)保健品銷售仍以直銷為主，但受到權(quán)健事件的影響，保健品直銷規(guī)模受到影響。Maigoo小編認(rèn)為隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及，在電子商務(wù)發(fā)展的推動(dòng)下，消費(fèi)者在線上購(gòu)買保健品的規(guī)模越來越大，社交電商、直播電商等保健品形式模式逐漸多元化。保健品線上銷售將成為僅次于直銷的第二大銷售渠道。

4、保健品消費(fèi)逐漸延伸到三四線城市

Maigoo小編認(rèn)為保健品消費(fèi)將逐漸從一二線城市向三四線城市過渡，未來保健品消費(fèi)將逐漸延伸到三四線乃至農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)。隨著城市化進(jìn)程的加快、農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展，三四線城市消費(fèi)水平得到進(jìn)一步提高。在消費(fèi)水平提高的帶動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)自身健康要求逐漸提高，特別是在新冠疫情的影響下，三四線城市保健品消費(fèi)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。